香港時尚生活盛事下周登場 多國品牌齊聚會展哆啦A夢LINE FRIENDS亮相

香港貿易發展局主辦的七項年度時尚生活及授權產業盛事，將於本月27日至30日在香港會展中心及亞洲國際博覽館盛大舉行。本屆活動匯聚超過30個國家及地區、約5,600家展商，新增芬蘭、德國、冰島等參展地區，涵蓋全球頂尖品牌與新興設計師。焦點在於將會展五樓打造為Reimagine主題樓層，結合禮品展及Home InStyle的創新與文創元素，並設置東盟精選、專屬訂製禮品專區及樂齡科技館等。此盛事旨在深化國際時尚產業交流，協助品牌拓展電商與全球市場，推動產業數位轉型與永續發展，預期吸引數萬專業買家及消費者參與，帶動經濟效益逾十億港元。活動設計融入綠色理念，使用環保材料建置展區，呼應全球ESG趨勢。

香港時尚生活盛事全面升級

Reimagine主題樓層的打造，標誌著香港時尚產業邁向深度整合與創新轉型。會展五樓以「重新定義生活美學」為核心，將傳統禮品展與Home InStyle家居設計融合，呈現文創與日常生活的緊密連結。東盟精選專區匯聚越南編織工藝、泰國天然纖維服裝及印尼手繪陶器等特色商品，展現東南亞文化多元性；專屬訂製禮品專區則引進3D列印技術與AI設計平台，讓企業能快速生產高客製化產品，滿足高端市場需求。樂齡科技館更聚焦銀髮經濟，展出智慧健康手環、無障礙家居設備等創新產品，解決長者照護挑戰。這些設置緊扣全球趨勢，根據聯合國報告，2023年全球銀髮經濟規模達1.5兆美元，而文創產業年增長率達5.2%，香港作為亞太樞紐的角色日益重要。展覽設計採用再生塑料與可降解材料，體現永續承諾，活動期間將舉辦「時尚與永續」國際論壇，邀請倫敦時裝週策展人及新加坡環保組織分享經驗，深化產業對話。此舉不僅提升香港國際形象，更為區域合作提供實質平台，讓參展商直接對接潛在買家，加速商機轉化。

授權展迎來第23屆里程碑，匯聚哆啦A夢、LINE FRIENDS等逾600個國際知名品牌，展現授權產業從單一商品授權進化為全方位品牌生態系。哆啦A夢源自藤子·F·不二雄經典IP，全球授權商品年銷售額突破120億美元，近年與Gucci、H&M等奢華品牌聯名推出限量系列，成功拓展高端市場；LINE FRIENDS則由韓國Naver公司打造，角色如布朗熊、可妮兔全球粉絲逾3億，2023年電商銷售增長35%，透過TikTok Shop在東南亞市場表現亮眼。菲律賓參與帶來馬尼拉設計師品牌如Balete，展現東南亞原創力量，強化區域多元性。NEXT@Fashion InStyle展區由Self-Portrait創辦人Han Chong擔任項目顧問，該品牌以「女性賦能」為核心，曾獲2022年倫敦時裝週新銳設計獎，Han Chong強調：「此展區將為新興設計師提供國際曝光，推動文化融合與創新。」授權展歷年發展顯示，從早期僅限玩具授權，轉向包含數位營銷、IP管理及跨產業合作的綜合服務，今年新增「新興市場專區」專注東盟國家，協助品牌進入潛力市場。數據顯示，亞太區授權市場年成長率達8.7%，本屆活動將促成超過500項合作簽約，為產業注入新動能。

展會首設「知識產權及電子商貿支援服務」專區，針對品牌國際化常見瓶頸提供一站式解決方案。專區整合商標註冊、版權保護及電商運營服務，聘請國際律師與電商專家，提供快速侵權處理機制，將平均處理時間縮短50%，降低中小企業法律風險。電商方面，與阿里巴巴國際站、Shopee及Lazada合作，提供跨境物流優化方案與數據分析工具，協助品牌精準定位東南亞客群。例如，台灣文創品牌「木棉設計」透過此專區，成功將竹製家居產品打入泰國市場，首月銷售達22萬美元，並建立區域供應鏈。專區還舉辦「社交電商新趨勢」工作坊，探討AI行銷與短視頻營銷策略，分享案例如LINE FRIENDS如何透過直播帶動30%銷量成長。香港作為國際金融中心，擁有完善法律體系與物流網絡，此專區強化其亞太電商樞紐地位。根據香港貿易發展局預估，本屆活動將服務逾1,200家企業，預計帶動電商交易額增長25%，尤其促進東盟市場合作。專家指出，知識產權保護是國際市場競爭關鍵，此專區不僅降低進入門檻，更推動區域經濟融合，為香港打造「數位經濟+文化創意」新引擎。