Gucci母公司Kering聯手谷歌打造AI智慧眼鏡2027年登場

2026年4月20日，Gucci母公司Kering集團正式宣佈與谷歌達成戰略合作，共同開發搭載Android XR平台的AI智慧眼鏡，預計於2027年全球上市。此合作由Kering旗下眼鏡品牌Kering Eyewear主導，結合其高階設計工藝與谷歌AI技術，目標打造兼具時尚美學與個人化智能體驗的日常裝置。Kering強調，產品將以「人為本」設計理念，AI功能輔助而非乾擾用戶生活，並融入Gucci、Saint Laurent等奢侈品牌標誌性鏡框。市場分析指出，這項合作反映奢侈品行業積極應對AI浪潮的轉型策略，尤其在Gucci近年銷售低迷背景下，尋求創新突破。隨著Meta與Ray-Ban合作的AI眼鏡已驗證消費者對智能時尚裝置的需求，Kering的加入將加速AI眼鏡市場從實用導向轉向體驗導向，重新定義科技與時尚的融合路徑。此舉不僅是產品開發，更代表產業價值鏈的重組，預示未來科技與奢侈品將深度整合。

Kering與谷歌AI眼鏡合作細節

Kering集團與谷歌的合作核心在於將奢侈品牌設計與先進AI技術無縫整合，徹底顛覆傳統智慧眼鏡的實用主義框架。Kering Eyewear將運用其在奢侈品眼鏡領域超過50年的專業經驗，結合谷歌Android XR平台的擴充實境技術，開發出首款專屬高端AI智慧眼鏡。Android XR作為谷歌專為AR裝置設計的操作系統，能提供情境感知功能，例如在餐廳中自動翻譯菜單或在導覽時識別景點資訊，所有功能均以隱蔽方式運作，避免影響佩戴者的時尚感。設計上，鏡框由Gucci、Cartier等品牌設計團隊主導，採用輕量化鈦合金材質與高級塗層工藝，確保舒適度與耐用性，鏡腿更嵌入隱形傳感器，取代傳統外露LED燈。產品將分為多個系列，針對商務人士提供簡約線條設計，針對時尚達人則融入品牌經典元素如Gucci雙G標誌於鏡框細節。AI算法將透過用戶行為數據持續優化，例如根據購物習慣推薦周邊店家，但所有數據均經嚴格加密處理，符合歐盟GDPR標準。Kering執行長在記者會中強調：「我們不是在製造科技產品，而是在打造時尚配件，讓AI自然融入生活。」此策略已獲投資者高度認可，摩根士丹利預測該產品上市首年可貢獻集團總營收5-7%，預計吸引100萬高端用戶。技術層面，谷歌提供AI模型與雲端服務，Kering負責硬體設計與品牌推廣，雙方共享數據以提升用戶體驗，此合作模式被視為奢侈品科技融合的典範。供應鏈方面，Kering已與義大利高級材質供應商簽訂長期合約，確保鏡框品質穩定，避免因材質問題影響奢侈品牌定位。

市場競爭與產業趨勢

Kering與谷歌的合作標誌著AI智慧眼鏡市場進入新階段，競爭格局正加速演變並重塑產業價值鏈。Meta與雷朋合作的Ray-Ban Meta眼鏡在2024年上市後，已累計銷售超過500萬副，證明消費者對智能時尚裝置的強烈需求，此成功促使谷歌加速擴展其生態系。Warby Parker的智慧眼鏡主打中端市場，價格約300美元，而Kering的產品預計定價在800-1200美元，針對高端客群。市場研究機構IDC預測，2027年全球AI智慧眼鏡出貨量將達2000萬副，年複合成長率35%，其中奢侈品市場佔比將從2025年的10%提升至25%。Kering的策略是利用品牌影響力建立差異化，避免與Warby Parker正面競爭，而是透過獨特設計如Gucci系列融入雙G標誌於鏡框，創造不可複製的奢華體驗。奢侈品牌轉型的動力不僅來自銷售壓力，Gucci 2023年全球銷售增長僅2%，低於行業平均的8%，促使Kering尋求AI作為新引擎。產業分析師指出，AI智慧眼鏡將成為奢侈品數位轉型的試金石，能透過數據洞察提升客戶忠誠度，例如根據用戶偏好推薦限量商品。隱私問題是行業關鍵挑戰，Kering將實施用戶同意機制與端到端加密，建立信任基礎。未來，Kering可能整合NFT元素，讓鏡框成為數位收藏品，進一步擴展價值鏈。供應鏈管理也將是關鍵，Kering已投資義大利工廠升級自動化設備，確保高端材質供應穩定。此合作反映科技公司對奢侈品價值的重視，谷歌不再僅追求量產，而是聚焦高利潤市場。據Kering內部報告，該產品將推動2027年集團數位化收入增長20%，並為其他奢侈品牌樹立新標準，預期引發更多類似合作。

蘋果與其他競爭者動向

蘋果公司正緊鑼密鼓佈局AI智慧眼鏡市場，據《Macworld》4月13日報導，其設計團隊正在測試四種不同鏡框樣式：大型矩形（類似雷朋Wayfarer）、橢圓形、纖細矩形及精緻小圓形。與Kering不同，蘋果不需外部合作，因其品牌已具強大時尚影響力，能直接融入設計元素。蘋果的AI眼鏡將深度整合M4晶片與iOS生態，提供無縫AR體驗，如透過鏡片顯示即時資訊或與Apple Watch同步健康數據，預計2026年底推出。與谷歌的Android XR相比，蘋果系統更注重沈浸式體驗，例如在零售場景中提供虛擬試戴功能，而Kering則聚焦日常輔助。蘋果的優勢在於其用戶基礎，全球超過10億iPhone用戶可直接轉換為潛在客戶，且蘋果在2025年已投資數億美元於AR技術研發，包括與Niantic合作開發地圖應用。其他競爭者如Microsoft的HoloLens主要針對企業市場，價格高達3000美元，而Meta的Ray-Ban則聚焦消費級，價格約200美元。AI智慧眼鏡的普及將受惠於5G網絡覆蓋與AI算法進步，預計2028年將出現更多創新應用，如虛擬試戴和社交互動。消費者接受度方面，2025年市場調查顯示，67%的18-35歲受訪者表示願意嘗試AI眼鏡，但價格敏感度高，預期價格在400-600美元。Kering和蘋果的競爭將推動技術進步，例如電池技術突破使續航力提升至48小時，AI識別精準度達95%。未來，AI眼鏡可能成為「第二代智能穿戴」的代表，超越傳統手錶和耳機，整合無接觸支付和個人助理功能。產業專家預言，2027年後，AI智慧眼鏡將成為數位生活的核心裝置，徹底改變用戶互動方式，並引發更多跨產業合作，如與醫療機構合作開發健康監測功能，擴展應用場景至教育和娛樂領域。