Kering 與 谷歌 聯手 開發 AI 智慧眼鏡 2027年 正式 上市

Gucci母公司Kering集團與谷歌正式簽署戰略合作協議，共同研發AI智慧眼鏡，預計2027年全球正式上市。此合作將Kering集團的頂級時尚設計與製造工藝，深度整合谷歌專為擴充實境裝置開發的Android XR平台，打造兼具美觀、舒適與AI互動功能的日常佩戴裝置。Kering強調，市場對配備相機與音訊功能的眼鏡需求激增，Meta與Ray-Ban合作系列已證明消費熱潮，促使集團尋求突破傳統眼鏡市場。產品定位為「以人為本」技術，強調AI輔助而非乾擾用戶體驗，旨在重新定義人與現實世界的互動方式。此舉不僅直接挑戰EssilorLuxottica等眼鏡巨頭，更為奢侈品行業開拓數位轉型新路徑，預計將重塑全球智慧眼鏡市場格局。

時尚與科技的融合戰略

Kering集團與谷歌的合作核心在於突破傳統智慧眼鏡的工業化設計困境。Kering憑藉旗下Gucci、Saint Laurent、Cartier與Bottega Veneta等品牌的深厚時尚基因，將精工細作的奢華工藝融入AI眼鏡開發，例如採用輕量化鈦合金材質打造鏡框，並延續Gucci經典雙G標誌於鏡腿設計，確保產品兼具美學與功能性。谷歌則提供Android XR平台，這是一個基於Android 14的專用作業系統，支持AI模型在設備端運行，實現情境感知功能如實時翻譯、環境導覽與健康監測，同時避免雲端依賴以強化隱私保護。與2014年Google Glass因「科技感過重」而失敗不同，此次產品強調「穿戴無感」——眼鏡外觀與普通時尚鏡框無異，AI功能僅在用戶主動觸發時啟動，例如在餐廳自動翻譯菜單或博物館即時解說展品。市場分析指出，消費者對智慧眼鏡的接受度關鍵在於能否平衡科技與美學，Kering的策略直擊此痛點：Gucci 2023年銷售增長僅3%，遠低於行業平均8%，促使集團加速創新，將AI視為扭轉銷售疲軟的關鍵。此合作亦呼應奢侈品行業趨勢，如Louis Vuitton近年試水AI虛擬試戴功能，顯示時尚品牌正積極將科技轉化為品牌價值。

市場競爭與產業影響

全球智慧眼鏡市場正迎來劇烈變革，谷歌透過多角化策略全面佈局不同客群。與Warby Parker合作的智慧眼鏡系列預計2026年上市，主打大眾市場，以百元美金級價格切入；與Gentle Monster的獨立合作則聚焦時尚族群，設計更前衛的鏡框；Kering的AI智慧眼鏡則直擊奢侈品高端市場，2027年推出後將與EssilorLuxottica形成直接競爭。EssilorLuxottica作為全球眼鏡巨頭，2023年佔據全球眼鏡市場35%份額，但其智慧眼鏡產品線（如L'Oréal合作系列）仍以實用功能為主，缺乏時尚深度。Meta與Ray-Ban合作的AI眼鏡系列自2025年上市後銷售亮眼，首年出貨量達120萬副，證明「功能型時尚配件」的市場潛力。根據IDC報告，全球AI智慧眼鏡市場規模將從2024年18億美元擴增至2027年52億美元，年複合成長率達36%。Kering的加入不僅加速奢侈品行業數位轉型，更促使其他品牌如Prada、Chanel重新評估AI整合路徑。值得注意的是，Kering的策略也反映科技公司對奢侈品價值的重視：谷歌透過與高階品牌合作，避免智慧眼鏡淪為「科技累贅」，反而提升產品的社會認可度。這波浪潮將推動眼鏡產業從「視力輔助工具」轉型為「個人化AI入口」，預期2028年後，智慧眼鏡功能將整合健康監測、社交互動等更多應用，重塑消費行為。

未來展望與消費者期待

蘋果公司近期被揭露正秘密測試四款AI眼鏡鏡框設計，涵蓋類似雷朋Wayfarer的大型矩形、橢圓形鏡框等多樣化風格，顯示科技巨頭對市場的共同重視。與谷歌和Kering不同，蘋果憑藉強大品牌效應，無需依賴時尚品牌合作，可直接將AI功能融入其設計美學，例如延續Apple Watch的極簡風格。市場分析預測，2026-2027年AI智慧眼鏡將迎來爆發式成長，用戶期待的不僅是科技功能，更是無縫融入生活的時尚體驗。未來應用場景將更為多元：旅行中實時翻譯路標、會議中即時對話摘要、健康監測如心率與血氧分析，甚至結合AR技術提供虛擬試衣功能。然而，技術挑戰仍存，包括電池續航力（目前智慧眼鏡平均使用時間僅2-3小時）、隱私保護（如相機數據安全）與用戶接受度。專家指出，成功關鍵在於能否避免「科技乾擾」——例如Meta雷朋眼鏡因相機設計過於顯眼引發隱私疑慮，而Kering的隱形AI策略將提供參考。隨著Meta、谷歌、蘋果加速佈局，AI智慧眼鏡有望在2027年後成為主流穿戴裝置，不僅推動AI產業成長，更將改變人機互動模式。市場研究機構Gartner預估，2028年全球智慧眼鏡用戶將突破8000萬，其中奢侈品市場佔比將達25%，顯示此趨勢已從科技圈擴展至主流消費領域。