香港貿發局帶領24家企業海口消博會推廣品牌拓內銷成效顯著

第六屆中國國際消費品博覽會（消博會）於6月10日在海口圓滿閉幕，香港貿易發展局（貿發局）率領24家香港企業設立「香港時尚館」，展現逾40個香港及全球品牌，涵蓋時尚配飾、潮流鐘錶、智能產品、健康食品等多元領域。展館佔地600平方米，為消博會「全球特色消費展區」最大展館，整合B2B貿易洽談與B2C零售體驗功能，透過30場供需對接會協助港企接觸內地買家，成功促成澳至尊與海南朝蔦簽約開設海口旗艦店、世滔品牌建立武商集團合作等實績。此舉不僅深化港企與內地市場聯繫，更緊扣國家「十五五」規劃推動消費升級的戰略契機，有效拓展內地龐大消費市場的長遠佈局。貿發局華南首席代表黃天偉強調，連續六屆參展累計組織超110家港企，展現香港品牌持續深耕內地的決心。

香港時尚館：內銷拓展新引擎

「香港時尚館」的規模與創新設計成為本次消博會焦點，佔地600平方米的展館以現代化空間規劃融合科技元素，設置專屬B2B洽談區與B2C體驗區，實現貿易推廣與消費體驗雙軌並行。館內精選30場供需對接會，聚焦「免稅及時尚生活」、「大健康與銀髮經濟」及「新興採購商」三大主題，成功對接海南、廣東、江蘇等省市百貨、電商與零售企業逾百家。據貿發局統計，對接會參與買家涵蓋海航集團、王府井百貨等內地龍頭企業，促成初步合作意向超50項，其中30%已進入簽約階段。此舉不僅縮短港企進入內地市場的時間成本，更讓品牌直面消費升級趨勢。內地市場龐大，2023年社會消費品零售總額達47.16萬億元人民幣，健康與時尚產業年增速超10%，尤其「銀髮經濟」需求激增，港企憑藉高品質與創新設計優勢，精準切入高潛力領域。消博會作為國家級平台，由商務部主辦，旨在推動全球消費品貿易與內需擴張，今年吸引超1500家企業參展，其中國際展商佔比達35%，凸顯其全球影響力。貿發局透過此平台，不僅協助港企降低市場進入門檻，更提供實時消費數據分析，為產品研發提供關鍵參考，有效提升品牌在內地的競爭力。

企業實績：簽約開店與趨勢掌握

參展企業的實際成效印證「香港時尚館」的戰略價值。連續六屆參展的澳至尊，成功與海南朝蔦國際貿易簽訂戰略協議，計劃2024年在海口開設首間旗艦專賣店，目標覆蓋海南全境及內地華南市場。該品牌專注健康食品與保健品，契合內地「銀髮經濟」需求，預計年銷售額將突破千萬元。首次參展的世滔品牌（專營高端皮鞋）透過供需對接會與海南望海國際商業廣場、武商集團建立聯繫，探討在商場設立專櫃合作。品牌總經理指出，內地消費者對國際工藝認可度提升，港企品質優勢可將產品附加值提高20%以上。多家港企反映，透過消博會直接接觸全國專業買家，不僅掌握消費趨勢（如智能穿戴產品需求年增30%），更為產品策略調整提供依據。內地買家代表坦言，「香港時尚館」集中展示高潛力品牌，大幅降低採購搜尋成本，例如海南望海廣場採購經理表示，以往需遍訪多個展會才能找到合適品牌，如今在消博會一站式對接，效率提升50%。此舉更助港企精準定位內地市場，如維特健靈針對健康食品的研發方向，即根據展會收集的消費者反饋調整配方，提升市場契合度。消博會的B2B與B2C融合模式，使港企從單純展覽轉向深度市場耕耘，為長期內銷佈局奠定堅實基礎。

創新升級：直播效應與未來展望

今年館內首設「展商直播專區」，提供專業設備與技術支援，協助港企打造線上線下融合推廣新模式，成為展會最大亮點。維特健靈作為首次參展企業，於消博會期間開展近20場直播，線上線下銷售同比增長22%，顯著超越行業平均15%的增速。品牌創辦人分享，直播不僅延續展會熱度，更實現全國性曝光，為產品研發提供即時市場反饋。日本命力創辦人張玉儀亦強調，電商直播將消博會聲量擴散至全國，形成「展會+直播」共振效應，有效提升品牌認知度，並為未來產品設計提供關鍵數據。此創新模式反映內地消費行為轉變，電商直播市場規模已達10.8萬億元，佔線上零售35%，港企需緊握數字轉型契機。展望未來，貿發局將深化與京東、天貓等平台合作，例如京東全球購已與多個香港品牌達成意向，將透過其海口島民免稅店拓展渠道。貿發局華南首席代表黃天偉指出，將善用國家級展會資源，協助港企把握「十五五」規劃中消費升級機遇，重點聚焦健康、時尚、智能三大領域。香港作為國際商貿樞紐的角色將進一步強化，透過「超級聯繫人」優勢，整合全球供應鏈與內地市場需求，推動港企從單一出口轉向深度內銷佈局。內地消費市場正從「量」向「質」轉型，港企憑藉創新與品質優勢，有望在健康消費年增速12%的趨勢中實現持續增長，為國家內需擴張貢獻關鍵力量。