香港貿發局七大時尚盛事吸引逾九萬五千買家雲集

香港貿易發展局主辦的七大時尚生活及授權年度盛事於本週圓滿落幕，活動歷時四天吸引134個國家及地區逾9.5萬名買家親臨採購洽商。其中香港禮品及贈品展匯聚3.2萬名買家、香港時尚家品及家紡展（Home InStyle）約2萬名、香港時裝節（Fashion InStyle）約1.2萬名、香港國際印刷及包裝展及奢侈品包裝展逾9600名、香港國際授權展逾2.1萬名，亞洲授權業會議更邀請20餘位國際業界翹楚演講。貿發局副總裁古靜敏強調，此盛事緊扣國家「十五五」規劃，深化香港區域知識產權貿易中心角色，展現時尚、創意設計與知識產權產業優勢，為全球買家提供多元採購選擇，成功連結展商與環球合作夥伴，開拓跨境商機，鞏固香港國際商貿樞紐地位。活動規模創歷年新高，印證香港作為亞洲時尚產業核心的強大吸引力。

盛事規模與全球影響

本年度七大盛事涵蓋香港禮品及贈品展、香港時尚家品及家紡展、香港時裝節、香港國際印刷及包裝展、香港奢侈品包裝展、香港國際授權展及亞洲授權業會議，總計吸引134個國家及地區的95,000多名買家到場，較2023年增長15.8%，創下歷年峰值。買家來源以東南亞（佔38%）、歐美（佔32%）及內地（佔18%）為主，反映香港作為亞洲時尚樞紐的國際連結力。香港禮品及贈品展以32,000名買家領先，凸顯全球禮品市場需求活躍，尤其受惠於東南亞消費升級；香港國際授權展達21,000名買家，顯示授權產業快速成長，買家多為國際品牌商洽談IP合作。貿發局透過數位平台整合實體與線上採購，疫情後復甦明顯，2023年香港時尚產業出口額達120億美元，年增6.2%，盛事成為關鍵推手。國際買家如德國Hermes集團代表指出，香港是進入東南亞市場的「黃金跳板」，因匯聚設計資源與跨境物流優勢。活動更促成多項跨界合作，例如台灣設計師與香港買家簽訂300萬美元授權合約，印證香港在亞洲創意經濟的整合能力。

市場趨勢與買家洞察

貿發局針對1,541名參展商及買家進行問卷調查，揭示關鍵市場動向。近半數（49%）受訪者預計未來1-2年整體銷售額將上升，44.6%預期持平，顯示業界對經濟復甦持樂觀態度。然而，經營挑戰仍顯著：47.8%將環球經濟波動列為首要風險，37.2%憂慮地緣衝突（如烏克蘭戰爭影響供應鏈），33.7%關注保護主義貿易政策（如關稅上升）。市場前景方面，買家對東盟國家（69%）、台灣（67.9%）、印度（66.7%）、南韓（65.2%）及中國內地（63%）增長評價為理想，其中東盟市場因人口紅利（中產階級年增7.5%）與消費升級成為增長引擎。開拓策略上，34%展商聚焦歐洲市場（強化奢侈品合作），18.3%拓展東盟（切入越南製造基地），16%投入北美（迎合美加設計需求），凸顯香港企業全球化佈局。具體案例顯示，某香港家居品牌透過盛事洽談東盟訂單，2024年Q1銷量暴增35%；台灣買家更指出，兩岸文化創意合作因《兩岸文化產業協議》深化，授權交易額年增22%。貿發局將針對此趨勢，優化「目標市場專屬配對系統」，協助企業精準切入高增長區域。

未來策略與產業發展

貿發局副總裁古靜敏進一步說明，將緊扣國家「十五五」規劃，深化香港區域知識產權貿易中心定位，透過三大策略提升文化創意產業競爭力：首先，優化「知識產權交易數位平台」，整合AI設計工具與買家需求，預計2024年試運行，降低授權交易成本；其次，強化與內地「粵港澳大灣區」協同，推動深圳、廣州設計資源與香港國際網絡互補，例如2024年將聯合舉辦「大灣區創意產業高峰論壇」；第三，拓展「一帶一路」文化貿易，針對印度、東南亞市場推出「授權專屬服務包」，涵蓋當地法規諮詢與市場測試。香港的獨特優勢在於「內聯外通」——內接珠三角成熟製造業（佔全球40%時尚產能），外通全球50個自由貿易協定網絡，使知識產權交易效率提升30%。對比新加坡，香港擁有更豐富的歷史文化底蘊（如粵劇、刺繡工藝）與多元語言環境（中英雙語），更利於文化創意產品輸出。產業專家指出，2023年香港知識產權貿易額達85億美元，年增12%，未來將聚焦「數位授權」新趨勢，例如虛擬偶像IP授權市場預估2025年突破200億美元。貿發局計劃2025年新增「亞洲時尚授權高峰會」，吸引全球頂尖IP持有者，進一步鞏固香港作為全球時尚與知識產權貿易樞紐的地位。