白沙屯媽祖進香46萬人朝聖 EDWIN聯名把保庇穿在身

白沙屯拱天宮媽祖於2026年12月12日深夜正式起駕，展開為期8天7夜的徒步進香活動，吸引逾46萬名香燈腳報名隨行，創下歷史新高紀錄，成為全台年度最大規模宗教盛事。此次進香路線涵蓋北港朝天宮、通宵萬和宮等30餘座廟宇，橫跨台灣中南部逾200公里路線，引發全民關注。文化創意產業緊抓信仰經濟熱潮，擁有逾65年歷史的日系丹寧品牌EDWIN，繼2025年首推白沙屯媽祖聯名系列後，今年再度強勢回歸，將媽祖守護意象與虎爺行動力量轉化為時尚語彙，推出包含T恤、牛仔背心及丹寧短褲等7款商品，同步在北港、通宵設立應援攤位發放限定周邊，讓傳統信仰融入現代生活日常。

聯名系列設計巧思 融入在地文化符號深化信仰意象

EDWIN本次聯名系列以媽祖「守護」核心精神為靈感，透過專業插畫師重新詮釋宗教符號，將「天上聖母」字樣印製於黃色短袖T恤背後，搭配虎爺圖騰刺繡於衣袖，展現濃厚在地文化特色。其中白沙屯媽祖虎爺小童短袖T恤（NT$1,290）特別針對家庭客群設計，以柔和色系呈現媽祖冠冕圖案；而白沙屯繡花虎爺短袖T恤（NT$1,490）則採用3D立體刺繡工藝，精準還原虎爺威猛神態。設計團隊深入白沙屯拱天宮典藏文物，參考清代媽祖聖像衣紋與虎爺銅像細節，確保圖騰符合宗教儀式規範。業界分析指出，此系列成功跳脫傳統祈福符號，轉化為可日常穿搭的時尚元素，2025年首發即創下20萬件銷售佳績，今年預估將突破30萬件，展現文化創意與宗教信仰跨界合作的商機潛力。更關鍵的是，EDWIN與廟方合作建立文化審查機制，確保設計不逾越宗教禁忌，此模式已成為台灣宗教聯名的典範。

服裝機能性與文化傳承雙重考量 台灣製造強化在地連結

系列商品材質嚴選美國進口精梳棉40支雙股合撚單面布，透過台灣在地布廠「台隆紡織」完成織造，全程在台製造，避免跨國供應鏈風險。例如白沙屯媽祖香燈腳牛仔背心（NT$2,490）採用100%丹寧布料，經特殊水洗處理增加柔軟度，符合進香者長時間行走的舒適需求；而白沙屯鬆緊帶寬版丹寧短褲（NT$2,980）則加入彈性腰頭設計，解決傳統丹寧褲束縛感。EDWIN台灣總經理林俊傑強調：「我們堅持在地製造，不僅是為了降低碳足跡，更是對台灣服飾產業的承諾。」此舉呼應2023年經濟部「台灣製造」認證計畫，提升品牌文化深度。更值得注意的是，系列開發過程中邀請民俗學者參與，確保圖騰比例符合傳統儀式規範，例如媽祖冠冕圖案嚴格依照廟方提供的清代《媽祖圖譜》調整，避免簡化失真。這種對文化細節的堅持，使商品兼具時尚性與文化正確性，成功吸引30歲以上族群成為主力客群，佔總銷售65%以上，顛覆丹寧品牌多為年輕客群的市場認知。

應援活動延伸信仰體驗 拓展文化經濟新生態

EDWIN將信仰體驗延伸至進香現場，推出限定「好運水」（NT$290）與丹寧飲料提袋（NT$190），前者以媽祖聖水概念添加天然礦物質，後者則採用回收丹寧布料製作，強化環保理念。12月16日於北港朝天宮設立的應援攤位，發放Q版虎爺悠遊卡貼紙（NT$99），搭配「進香步數換好運」活動，鼓勵香燈腳完成每日路線里程。據統計，2025年聯名活動帶動北港周邊觀光人潮成長22%，今年預期將提升至30%。更關鍵的是，EDWIN與廟方建立長期合作機制，將部分營收投入白沙屯社區文化保存計畫，包括修復古廟彩繪與培育青年信仰傳承人。此模式已引發其他品牌效仿，如統一超商推出「媽祖進香便當」、台鐵發行「媽祖進香紀念票」，形成完整的信仰經濟生態圈。文化經濟學者王明華指出：「白沙屯媽祖進香已超越宗教儀式，轉化為台灣文化軟實力的關鍵指標，EDWIN的聯名策略證明傳統信仰能與現代商業創造共贏，為全球宗教觀光提供新典範。」