東笙集團六品牌進駐台中漢神洲際 百貨女鞋新據點啟動

台中漢神洲際購物廣場於2026年4月14日盛大開幕，百貨女鞋龍頭東笙集團攜手旗下六大品牌全面進駐，包括人氣王「MAGY」、都會通勤首選「ORIN」、流行輕奢代表「TAS」、零負評跟鞋「Pineapple Outfitter」、果凍質感品牌「Melissa」及街頭潮流「STEVE MADDEN」，此為集團今年首度以全品牌陣容搶攻中台灣市場。開幕當日邀請時尚女星鍾瑤擔任一日店長，透過鞋履演繹多元穿搭風格，並祭出滿額優惠與贈禮活動，強化消費者一站式選購體驗。東笙集團總經理魏麗慧強調，此次進駐是基於台中持續升溫的城市動能與消費需求，預計將帶動區域女鞋市場新高峰，滿足女性在通勤、休閒、派對等多元生活場景的精準穿搭需求，展現品牌深耕台灣市場的戰略佈局。

品牌陣容全面佈局中台灣市場

東笙集團此次進駐漢神洲際，不僅是單一品牌擴張，更是整合集團多年市場經驗的策略性佈局。MAGY憑藉精緻鞋楦設計與高頻次銷量，連續五年蟬聯百貨女鞋銷冠，其「都市摩登」系列主打通勤與商務場景；ORIN以「輕便實用」為核心，針對都會女性通勤需求開發抗壓防滑底款，2025年市佔率達18%；TAS則以「輕奢時尚」定位，結合國際設計師聯名款，吸引25-35歲都會女性客群。Pineapple Outfitter以「零負評跟鞋」建立口碑，其獨家「柔韌科技鞋墊」解決長時間穿著 discomfort 問題，2025年網購評分達4.9星；Melissa以果凍材質鞋履聞名，主打童趣與時尚融合，近年更拓展至婚禮鞋履市場；STEVE MADDEN則以街頭潮流元素吸引年輕族群，2025年年輕客群佔比達42%。據台灣鞋類協會統計，中台灣女鞋市場2025年規模達新台幣1,250億元，年成長率9.3%，東笙集團透過六大品牌全覆蓋，精準切入各年齡層與場景需求，避免同質化競爭。集團總經理魏麗慧指出：「漢神洲際座落於台中七期重劃區核心，周邊住宅與商辦聚集，消費力強，我們的策略是讓顧客在單一空間完成從上班到約會的全場景穿搭，這也是集團首次以『品牌矩陣』模式進駐新據點。」

鍾瑤一日店長演繹鞋履風格轉換

開幕當日，時尚女星鍾瑤擔任一日店長，親自帶領顧客體驗四大人氣品牌，透過「一套穿搭、多種風格」的示範，解鎖鞋履對整體造型的關鍵影響。她以MAGY的簡約尖頭鞋搭配西裝外套，演繹俐落幹練的商務風；轉換至ORIN的圓頭平底鞋，搭配寬褲與棉麻上衣，呈現優雅休閒感；接著穿上Pineapple Outfitter的低跟踝靴，搭配紗質長裙，凸顯女性柔美氣質；最後以Melissa的亮色果凍鞋點綴復古連身裙，營造輕盈派對氛圍。鍾瑤現場分享：「鞋履是穿搭的『點睛之筆』，選對款式能瞬間改變整體感覺，比如通勤時選ORIN的平底鞋，下班後換MAGY的細跟鞋，不用換裝就能轉換場景。」活動現場更設置「風格轉換體驗區」，顧客可免費試穿不同鞋款並拍照分享，吸引超過800名消費者參與。此策略不僅強化品牌與明星效應的聯動，更透過實際演繹解決消費者「一鞋多穿」的痛點。業界分析指出，近年女性消費者對「場景化穿搭」需求激增，73%受訪者表示會因鞋款選擇影響整體造型，東笙集團透過鍾瑤的專業示範，將抽象概念轉化為可體驗的消費動機，有效提升顧客停留時間與轉化率。

滿額優惠策略強化消費動能

為慶祝六品牌同步開幕，各品牌推出精準對應客群的滿額優惠與限量贈品，策略性提升客單價與複購率。MAGY、ORIN、TAS自4月14日起至23日推出「第二雙9折」活動，消費不限金額即可參與Lucky Spin扭蛋，獎項包含現折300元、100元及品牌萬用清潔小白膏、金屬鞋拔等實用周邊；Melissa、STEVE MADDEN與Pineapple Outfitter則整合推出「滿3,300元折300元」活動，並加碼限定好禮。Melissa消費即贈愛心掛飾，選購聯名系列再送字母鑰匙圈；STEVE MADDEN首發「玩釦派對」活動，購指定系列贈時尚鞋釦組合；Pineapple Outfitter於4月17-20日消費滿2,500元贈春日鮮花提盒，呼應季節性消費需求。據東笙內部數據，類似活動平均提升客單價27%，且贈品轉化率達65%。總經理魏麗慧說明：「優惠設計不是單純打折，而是透過『場景化贈品』強化品牌記憶點，例如Pineapple Outfitter的鮮花提盒，讓顧客聯想到『春日約會』情境，自然提升購買意願。」此外，活動結合數位行銷，於LINE官方帳號推播優惠訊息，開幕首日線上預約量達3,200人次，顯示數位與實體渠道整合的成功。市場觀察指出，台灣女鞋品牌近年轉向「體驗型行銷」，避免價格戰，東笙集團透過精準的優惠分層與場景設計，不僅消化庫存，更建立高黏性客群，預計開幕月營收將較同期成長40%。