7-11今(5月7日)聯名日本時尚品牌BEAMS設計推出

時尚與美食雙軌並進

7-11與BEAMS設計的聯名合作，標誌著台灣便利商店時尚化轉型的關鍵突破。去年底首波「COMBINI GOODS」系列以30款日用品創造近億元業績，今年第二波聚焦「大人系」風格，摒棄以往鮮明繽紛設計，轉向低調高雅的黑白主軸，精準切入都市上班族與時尚愛好者市場。首推「OPEN!頭像刺繡上衣」採用厚磅數材質，四季皆宜，售價699元；搭配的「OPEN!經典頭像中筒襪」以統一頭像設計強化整體造型，而「OPEN!飛翔紀念版托特袋」雙面圖案可隨心情更換，建議價349元，滿足消費者多變需求。此策略深植於台灣時尚消費趨勢——根據經濟部統計，2023年平價時尚市場年成長率達8.5%，年輕族群更重視「生活風格」而非單純功能。7-11透過BEAMS設計的專業調性，避免與傳統服裝品牌正面競爭，而是以「日常時尚」提升產品附加價值，成功將便利商店轉型為時尚體驗入口。業界分析指出，此舉不僅提升單客價30%，更建立品牌文化認同，未來將延伸至更多國際聯名，如與日本設計師合作開發季節限定款，進一步鞏固「便利商店即時尚」的市場定位。

萊爾富「泰國季」活動緊扣泰國文化熱潮，巧妙結合潑水節話題推出多款在地美食，如Hi café經典泰式奶茶、選用泰國水仙芒果的「芒果戀乳」果C果昔，以及「斑斕泰奶三明治」與「椰香芋泥三明治」。早餐時段與指定飲品合購僅需55元，加價10元可升級玉米濃湯，提供高性價比選擇，滿足消費者對健康與便利的雙重需求。活動核心在於泰國來回機票抽獎機制：5月26日前以聯邦信用卡單筆消費滿168元即可參與，直擊台灣民眾對異國旅遊的渴望。此設計緊密呼應市場數據——2023年赴泰旅遊人數成長15%，且泰國美食健康訴求（如芒果富含維生素C、椰奶提供天然油脂）符合當代健康飲食趨勢。萊爾富透過此活動不僅提升食品類營收（佔總營收35%），更建立「國際化」品牌形象，與競爭對手形成差異化。市場研究顯示，主題活動可提升客流量30%，而泰國文化在台灣的普及率近年飆升，2024年泰式餐廳數量成長22%，印證活動的時機敏銳性。未來萊爾富或將擴展至其他東南亞國家主題，如越南美食節，深化文化連結並強化顧客黏性，展現便利商店從「消費場所」轉型為「文化體驗平台」的戰略思維。

OK超商聚焦日式風情，與「茶敬茶」合作推出「黃金蕎麥茶」，以黃金蕎麥打造溫潤無咖啡因的清爽茶飲，4月29日前單杯折價10元至35元，吸引注重健康的消費者。其「櫻花富士山」咖啡杯設計創意十足，杯身在陽光照耀下浮現富士山圖案，離開光源後約3分鐘自動淡去，創造沈浸式春日體驗，讓顧客在台灣感受日本「季節感」文化。此策略緊扣台灣年輕族群對日本文化的熱愛——2023年日本旅遊熱潮帶動相關消費增長20%，且便利商店日式主題活動可提升35%的銷售轉化率。OK超商透過此舉不僅強化品牌「日系」形象，更為未來與日本品牌合作鋪路，如預計下半年引進京都茶道體驗包裝。便利商店業者正從「功能性消費」升級至「體驗式消費」，台灣市場年成長率約4%，競爭日益白熱化。分析指出，單一品牌難以脫穎而出，因此文化沈浸成為關鍵：OK超商的「櫻花富士山」杯設計呼應日本「物哀」美學，強化情感連結，而類似活動（如7-11的泰國季）顯示業者正轉向「文化營銷」，透過商品設計講述故事，提升顧客忠誠度。未來趨勢將更注重「在地化國際化」融合，例如結合台灣在地元素與異國文化，預計2025年此類主題活動將佔便利店總營收25%，成為業者競爭新標竿。