7-11聯名BEAMS DESIGN推大人系時尚 萊爾富泰國季抽機票獎

7-ELEVEN於2025年4月7日宣佈與日本時尚品牌BEAMS DESIGN合作推出第二波「大人系」時尚商品系列，以黑白雙色為主軸，涵蓋刺繡上衣、中筒襪及背心購物袋等六款新品，目標鎖定25-40歲注重生活品味的上班族與年輕族群。同時，萊爾富啟動「泰國季」活動，引進Hi café泰式奶茶及芒果戀乳果昔等南洋美食，並於5月26日前推出聯邦信用卡消費滿168元抽泰國來回機票活動。OK超商則推「櫻花富士山」咖啡杯與黃金蕎麥茶，強化日本風主題。此系列活動旨在透過精緻商品與文化體驗提升顧客黏性，延續2024年底首波合作創造近億元業績的成功模式，反映便利商店從生活必需品轉型為時尚消費據點的戰略升級，並緊扣台灣時尚零售市場年增5.2%的成長趨勢。

7-ELEVEN聯名BEAMS DESIGN推大人系時尚

2025年4月7日，7-ELEVEN正式宣佈與日本時尚品牌BEAMS DESIGN合作推出第二波「COMBINI GOODS」系列，以黑白雙色為核心設計，打造「大人系」時尚商品，涵蓋刺繡上衣、中筒襪及背心購物袋等六款新品，目標鎖定25-40歲注重生活品味的上班族與時尚年輕族群。此系列延續2024年底首波合作的成功，當時以30款日用品如襪子、包袋及雨傘創造近億元營收，證明便利商店與時尚品牌聯名的市場潛力。本次新品中，「OPEN!頭像刺繡上衣」採用厚磅數材質，適應四季穿著，售價699元；「OPEN!經典頭像中筒襪」設計精緻，與上衣風格呼應，價格399元；「OPEN!飛翔紀念版托特袋」雙面圖案可隨心情更換，建議售價349元。此策略反映當代消費趨勢轉向「低調奢華」，消費者不再滿足於基本需求，轉向追求簡約高質感的時尚體驗。市場研究顯示，2025年台灣時尚零售市場規模達新台幣1兆元，年增5.2%，其中便利商店時尚商品成長率高達18%，7-ELEVEN透過與BEAMS DESIGN的深度合作，有效區隔於競爭對手如全家與GU的聯名活動，顯示其在時尚領域的戰略佈局已趨成熟。此外，此系列商品在試賣期間即引發搶購潮，門市平均銷售量達首波的1.5倍，顯示市場需求強勁。7-ELEVEN更透過社群媒體與KOL合作，強化「日常時尚」概念，使消費者將便利商店視為生活風格的一部分，而非單純購買新品地點，為未來持續拓展時尚版圖奠定堅實基礎。

萊爾富泰國季美食與機票抽獎

萊爾富緊扣泰國文化熱潮，於2025年4月啟動「泰國季」活動，引進多款南洋美食，並結合潑水節話題打造沈浸式體驗。活動主打Hi café經典泰式奶茶，使用泰國特選紅糖與香料，口感濃郁順口；新開發「芒果戀乳」果C果昔，選用泰國水仙芒果，搭配優質乳製品，酸甜解膩；另推「斑斕泰奶三明治」與「椰香芋泥三明治」，早餐時段與指定飲品合購僅需55元，加價10元可升級玉米濃湯，提供高性價比選擇。活動期間至5月26日，消費滿168元使用聯邦信用卡，即可參加「單人台灣-泰國來回機票」抽獎，獎項豐厚吸引消費者。此活動背景是泰國旅遊在台灣的持續熱絡，2024年泰國為台灣人第三大旅遊目的地，年增15%，2025年預計再創新高，且泰國美食市場2025年預估規模達新台幣50億元，年增8%。萊爾富透過此活動，不僅促銷商品，更建立與國際文化的連結，提升品牌好感度，類似策略在去年聖誕季已成功運用，透過節慶主題提升客流量20%。此外，活動結合信用卡優惠與社交媒體打卡，強化數位體驗，如消費後分享照片可獲贈泰式奶茶優惠券，有效吸引年輕客群。市場分析指出，泰國季活動不僅刺激短期銷售，更建立長期文化認同，使消費者將萊爾富視為體驗國際風情的入口，為未來主題活動提供可複製模式。此舉也呼應台灣消費者對異國文化的熱衷，尤其在疫情後國際旅遊復甦，2025年泰國觀光人數預估增長12%，萊爾富精準切入這股趨勢，提升競爭優勢。

OK超商日本風主題強化在地特色

OK超商聚焦日本文化，與「茶敬茶」品牌合作推出「黃金蕎麥茶」，以黃金蕎麥為原料，製成溫潤無咖啡因的清爽茶飲，4月29日前單杯折價10元至35元，吸引茶飲愛好者。另重磅推出「櫻花富士山」咖啡杯，杯身採特殊材質，陽光照射下浮現富士山圖案，離開光源後約3分鐘自動淡去，營造春日浪漫氛圍，讓消費者在日常飲品中感受日本風情。此系列反映台灣消費者對日本文化的熱衷，尤其在疫情後日本旅遊復甦，2025年預計台灣赴日旅客突破200萬人次，年增12%，且日本茶飲市場2025年規模達新台幣3000億元，日式茶飲成長率達10%。OK超商透過此活動，將日本元素融入日常，提升顧客體驗與黏性，與7-ELEVEN的時尚策略不同，專注於茶飲與咖啡文化，強化「在地化」特色，避免與競爭對手重複。活動更結合數位支付優惠，如LINE Pay消費回饋，提升消費意願，並透過店內裝潢與音樂營造氛圍，使消費者在店內享受「微旅行」體驗。市場分析顯示，OK超商此舉精準捕捉文化沈浸趨勢，有效提升消費頻率與金額，類似活動如全家的「日本限定」系列雖受歡迎，但OK超商更強調情感連結，使消費者產生「日本在身邊」的共鳴。此外，活動延伸至社群媒體，鼓勵消費者分享「櫻花杯」照片，增加品牌曝光，並與日本文化節慶合作，如春季賞櫻主題，強化品牌故事性。此策略不僅促銷產品，更建立品牌與文化的情感連結，為未來持續創新奠定基礎，預計將帶動OK超商茶飲類別銷售成長15%，成為便利商店文化主題活動的典範。