7-ELEVEN BEAMS DESIGN 黑白系時尚登場 萊爾富泰國季抽機票

2025年5月7日，台灣三大便利商店同步推出重磅聯名活動，7-ELEVEN攜手日本時尚品牌BEAMS DESIGN推出「大人系」黑白主題商品，萊爾富緊扣泰國潑水節熱潮啟動「泰國季」並舉辦機票抽獎，OK超商則以日式茶飲與櫻花主題杯具引領春日風潮。本次活動聚焦時尚與美食雙軸，7-ELEVEN第2波聯名商品以簡約黑白設計鎖定25-35歲都會上班族，首波「COMBINI GOODS」系列2024年創造近億元業績；萊爾富結合泰國在地食材推廣芒果、椰奶系列，並提供單人泰國來回機票抽獎機會；OK超商則透過「黃金蕎麥茶」與光影杯具打造沈浸式日式體驗。三者透過精準客群定位與文化融合，強化便利商店從基礎消費升級為生活風格的競爭力，預計帶動5月整體業績成長8-10%。

7-ELEVEN黑白系聯名鎖定都會時尚族群

7-ELEVEN此次與BEAMS DESIGN合作的「OPEN!系列」商品，以黑白雙色為設計主軸，徹底跳脫過去鮮豔風格，針對注重生活品味的都會族群打造「大人系」時尚。首波「COMBINI GOODS」系列於2024年底推出30款日用品，累計創造近億元業績，證明台灣消費者對高質感便利商店商品的接受度持續攀升。本季新推的6款商品中，「OPEN!頭像刺繡上衣」採用厚磅數材質，適應四季穿搭，單價699元；「OPEN!經典頭像中筒襪」以統一圖案強化整體感，搭配上衣展現簡約層次；而「OPEN!飛翔紀念版托特袋」則透過雙面不同圖案設計，讓消費者每日隨心情更換風格，建議售價349元。此系列不只強調設計感，更融入「低調奢華」（Quiet Luxury）全球時尚趨勢，符合2025年台灣都會女性對簡約實穿服裝的需求調查（據台灣時裝協會統計，68%受訪者偏好黑白單色系衣著）。更關鍵的是，7-ELEVEN透過「店內限定」策略，避免與線上通路直接競爭，強化實體店鋪的獨特性，讓商品成為社群媒體打卡熱點，進一步帶動店內人流與周邊商品銷售。

萊爾富泰國季融合在地文化推廣南洋美食

萊爾富緊扣泰國潑水節（Songkran）於5月11日舉行的國際熱點，推出「泰國季」主題活動，引進多款在地特色美食，並結合消費抽獎提升參與度。活動主推Hi café經典泰式奶茶，強調使用泰國原產紅糖與椰奶，口感濃郁帶有獨特焦香；新開發「芒果戀乳」果C果昔，選用泰國水仙芒果（Mangosteen）與優質乳品，芒果果肉含量達30%，符合健康飲品趨勢；此外還有「斑斕泰奶三明治」以泰式香料醬搭配蛋奶酥皮，以及「椰香芋泥三明治」使用泰國椰漿製作，早餐時段與指定飲品合購僅需55元，加價10元可升級玉米濃湯。活動期間（5月26日前）更推出聯邦信用卡單筆消費滿168元抽「單人台灣-泰國來回機票」，機票價值約新台幣2萬元，此獎項設計巧妙結合台灣人對泰國旅遊的熱衷（2024年泰國入境台灣旅客成長15%），有效刺激高單價消費。值得一提的是，萊爾富特別與泰國在地農場合作，確保芒果原料符合有機認證，強化產品信賴度，此舉也呼應台灣消費者對「永續採購」的關注度（根據2025年台灣消費趨勢報告，73%民眾願意為永續商品支付10%以上價差），讓活動不只賣美食，更傳遞文化價值。

OK超商日式風情結合科技創新茶飲體驗

OK超商以「茶敬茶」品牌合作推出「黃金蕎麥茶」，聚焦健康與文化雙重訴求，選用日本進口黃金蕎麥（Kurobata）製作，無咖啡因且富含膳食纖維，4月29日前單杯折價10元至35元，主打「春日無負擔飲品」概念。此產品成功結合日本「茶道精神」與台灣即飲市場需求，黃金蕎麥茶的溫潤口感與清爽特性，正符合近年台灣飲茶市場轉型趨勢——2024年台灣茶飲市場中，無咖啡因茶飲成長率達22%，遠高於傳統奶茶。更創新的是「櫻花富士山」杯具系列，杯身採用光學薄膜技術，陽光照射時浮現富士山圖案，離開光源後3分鐘自動淡去，創造獨特「瞬間美感」體驗。此設計不僅提升產品辨識度，更呼應日本「物哀」（Mono no aware）文化，讓消費者在日常飲用時感受季節變幻。OK超商透過此系列，將「便利商店」轉型為「生活美學空間」，成功吸引20-30歲女性族群，據店內觀察，該杯具上架首週銷售達3,000組，成為店內最熱門的周邊商品。此策略印證了台灣便利商店從「效率導向」邁向「體驗導向」的轉型關鍵，透過小細節創新提升顧客黏著度，為2025年春節後的消費旺季預做鋪墊。