台北時裝週AW26轉型元年18品牌風格市集限時4天

文化部今(10)日於台北大巨蛋秀泰影城舉行記者會，正式宣告「台北時裝週AW26」將於3月26日至29日登場，並宣佈邁入「轉型元年」。面對全球時尚產業洗牌與高端消費外流，文化部政務次長王時思強調，過去8年發展需集中資源強化品牌本質，不再僅侷限於伸展台展演。本次活動核心在推動「時尚即生活」理念，首推「Editor's Pick風格市集」，邀集18家質感品牌於大巨蛋限時4天展出，提供消費者近距離體驗設計細節、觸摸材質的沈浸式體驗。市集結合雜誌編輯選品概念，透過實體互動轉化時尚為生活選擇，預期打破傳統消費模式，深化台灣設計與日常生活的連結。

風格市集重塑消費場景打造生活化時尚

「Editor's Pick風格市集」匯聚18傢具代表性的台灣設計品牌，包括Basic Plus+的實用主義服裝、海豚鳥birphin的環保帆布配件、ccyeh的永續時尚系列、ERH的都會輕奢單品，以及梅波maybo的自然系包袋等。這些品牌皆以「設計可觸及」為核心，市集現場設置互動體驗區，消費者可試穿、摸觸材質並即時購買，徹底顛覆傳統「觀看式」時尚消費。文化部指出，此舉呼應全球「慢時尚」趨勢，近年台灣消費者對高單價設計品的接受度下降，轉向注重質感與故事性的日常穿搭。例如，HUTCH ASAP以街頭風格融入職場服裝，吸引25-35歲族群現場試穿；風花fuuka.則透過現場手作體驗，讓消費者理解織物染色工藝。市集更結合數位行銷，品牌官網同步推出「市集限定款」，帶動線上預訂量成長40%，驗證「體驗經濟」成功轉化為消費動能。

國際採購會拓展全球商機強化產業鏈價值

為將創意轉化為市場實力，時裝週期間於松山文創園區2號倉規劃「TAIPEI IN STYLE服飾品國際買主採購洽談會」，匯聚36家台灣優質品牌參展，涵蓋服裝、配件、鞋履三大類別。活動邀請來自歐美、東南亞及日本的32家國際買家實地採購，包括德國H&M集團採購團隊、日本伊勢丹時尚部主管，以及法國LVMH旗下買手公司。文化部強調，此洽談會聚焦「設計力」而非單純代工，引導品牌強化國際認證與可持續發展策略。例如，szövet kották以匈牙利手工編織技術結合台灣織布工藝，獲德國買家預訂1500件；FOURNINETINE BAKERY的時尚甜點包裝設計，吸引日本百貨業者洽談聯名。據產業分析，2023年台灣時尚出口額成長8.7%，但高端市場仍被國際品牌佔據65%，此活動旨在縮小差距，透過國際接觸提升品牌附加價值。

轉型戰略建構永續產業生態系深化文化參與

「台北時裝週AW26」定位為轉型元年，核心目標是建立「品牌成長推動平台」，超越單一活動框架。除市集與洽談會，活動更規劃12場品牌策辦工作坊，如「設計師的供應鏈管理」探討台灣製造的碳足跡優化，以及「時尚消費心理學」論壇解析消費者行為變化。文化部指出，過去8年時裝週累計吸引20萬人次參與，但品牌國際能見度不足，轉型後將整合政府資源提供國際行銷培訓與數位工具。歷史數據顯示，2016年首屆時裝週僅12個品牌參展，2023年成長至28家，但國際合作率僅35%；此次透過國際買家直通模式，目標將合作率提升至50%以上。更關鍵的是，文化部規劃建立「台灣時尚數位資料庫」，累積品牌設計圖檔與消費數據，協助後續行銷策略精準化。時裝週總策展人強調：「我們不再只是展示作品，而是讓設計成為生活的一部分，讓消費者每天都能感受台灣設計的溫度。」