時尚圈代言版圖大洗牌 國際品牌精準鎖定新世代代言人

第一段（導言）： 國際時尚精品圈近期掀起一波代言人大洗牌，Bottega Veneta正式任命日本實力派演員宮澤理惠擔任品牌大使，寶格麗則邀請英國流行天後Dua Lipa出任全球品牌代言人，同時納入泰國新生代演員Orm Kornnaphat作為品牌之友，而義大利精品TOD'S宣佈渡邊翔太成為首位日本男性區域大使，韓國女團aespa成員NINGNING更跨界接下戶外品牌Discovery Expedition代言。這波人事異動發生在2024年末至2025年初，橫跨歐美日韓市場，反映出精品品牌不再單純追逐流量明星，而是轉向尋找與品牌核心價值深度契合、具備文化底蘊與真實個性的合作對象，透過精準的代言人策略深化品牌敘事並開拓新世代消費族群。

精品代言策略轉向 價值契合取代流量至上

時尚產業的代言邏輯正在經歷根本性的轉變。過往品牌習慣簽下擁有龐大粉絲基數的當紅偶像，藉由粉絲經濟快速創造話題與銷售轉換。然而這種模式逐漸顯現侷限性——短暫的熱度難以建立長期的品牌忠誠度，且流量明星的公眾形象波動風險較高。近期這波新任代言人名單揭示了一個明確趨勢：品牌更重視代言人本身的氣質符碼、文化厚度與價值觀是否與品牌DNA產生共鳴。

這種策略轉向意味著品牌行銷從「廣度覆蓋」走向「深度溝通」。當代言人真實的生活態度、藝術成就與品牌精神自然融合時，所產生的說服力遠超過制式的廣告台詞。消費者尤其是千禧世代與Z世代，對於過度包裝的明星代言早已產生審美疲勞，他們更願意為真實性與故事性買單。品牌透過選擇具有獨特生命歷程與藝術堅持的代言人，能夠在競爭激烈的市場中建立差異化識別，並與消費者建立更深層的情感連結。

宮澤理惠攜手Bottega Veneta 工藝與表演的雙向奔赴

Bottega Veneta此次任命宮澤理惠為品牌大使，堪稱是極致工藝與表演藝術的完美結合。現年51歲的宮澤理惠11歲便以童星身分出道，16歲憑藉電影《我們的七日戰爭》驚豔影壇，其演藝生涯橫跨三十餘年，累積了包含《黃昏清兵衛》、《紙之月》、《東尼瀧谷》等無數經典作品。她的表演風格以內斂卻極具張力著稱，總能在細微的肢體語言與眼神流轉中撐起整個角色的靈魂重量。

這種沈著、堅韌、低調卻強大的氣質，與Bottega Veneta標誌性的Intrecciato編織工藝精神不謀而合。Intrecciato皮革編織技術無需顯眼Logo，僅憑藉材質本身的質感與工匠技藝即能展現高級感，這種「不張揚但一眼高級」的美學哲學，正是宮澤理惠個人特質的最佳詮釋。事實上她先前已參與品牌《Craft is our Language 匠藝吾言》形象廣告拍攝，此次升格為品牌大使並非突兀的商業決策，而是建立在長期相互理解與欣賞基礎上的自然結果。

這次合作對Bottega Veneta而言具有多重戰略意義。首先，宮澤理惠在亞洲影壇的地位與藝術成就，能為品牌注入深厚的文化底蘊，強化品牌在成熟高端客層中的認同度。其次，她優雅老化、持續精進的專業態度，完美呼應了當代精品消費者對於永恆價值而非短暫流行的追求。在快時尚與瞬息萬變的潮流中，這種堅持工藝本質與藝術真誠的結盟，無疑為品牌建立了難以複製的競爭壁壘。

Dua Lipa成為寶格麗全球代言人 天後氣場碰撞義式華麗

寶格麗此次大手筆邀請Dua Lipa擔任全球品牌代言人，堪稱是力量型女性與義式華麗美學的強強聯手。這位英國創作歌手自2017年出道以來，以大膽、自信、極具辨識度的音樂風格橫掃全球樂壇，累積包含葛萊美獎、全英音樂獎在內的多項大獎。她的舞台氣場強大，時尚表現力同樣出色，無論是紅毯造型或日常街拍，總能成為全球媒體焦點。

Dua Lipa形容寶格麗珠寶能為造型「畫龍點睛」，這句話其實也是她個人魅力的最佳寫照——存在即焦點。當她佩戴上寶格麗經典的Serpenti蛇形珠寶，那種原始的生命力與危險美感，與她音樂中展現的強勢女性形象產生強烈共鳴。寶格麗選擇Dua Lipa並非僅看中她的商業流量，更重要的是她代表了當代女性自主、無畏、擁抱慾望的價值觀，這與品牌自1960年代以來就倡導的勇敢精神不謀而合。

這次合作對寶格麗的全球市場佈局具有指標性意義。Dua Lipa在社群媒體擁有超過八千萬追蹤者，其粉絲群體橫跨歐美主要消費市場，能有效協助品牌觸及年輕高端消費者。更重要的是，她作為阿爾巴尼亞裔移民後代，其多元文化背景與國際視野，能幫助寶格麗在強調義大利工藝傳統的同時，展現品牌的當代性與包容性。當流行天後遇上珠寶王者，這場聯姻注定在話題性與銷售力上創造雙贏。

泰國新星Orm加入寶格麗家族 溫柔攻佔亞洲新世代市場

同屬寶格麗家族的還有泰國新生代演員Orm Kornnaphat Sethratanapong，她以「品牌之友」身分加入這個義式珠寶殿堂。Orm憑藉2024年熱門影集《我們的秘密The Secret of Us》在東南亞市場迅速累積知名度，劇中她將感性與優雅揉合成獨特的當代女性形象，深深打動年輕觀眾。不同於Dua Lipa的強勢霸氣，Orm代表的是溫柔卻堅定的新世代女性樣貌。

Orm從小受母親影響對珠寶產生濃厚興趣，她特別著迷於每件設計背後的故事性，這種對工藝傳承的尊重與好奇，正好呼應寶格麗將歷史底蘊轉化為當代語彙的品牌精神。在社群媒體上，Orm展現的是真實且親和的生活美學，她會分享自己如何將珠寶融入日常穿搭，而非僅限於特殊場合的炫耀性消費。這種「珠寶即生活」的態度，恰好符合當代年輕消費者對奢侈品的使用習慣轉變。

寶格麗同時簽下Dua Lipa與Orm，展現了精準的市場區隔策略。Dua Lipa主攻歐美主流市場與全球媒體曝光，Orm則深耕東南亞快速成長的奢侈品消費族群。泰國作為東南亞第二大奢侈品市場，其年輕消費者對時尚敏感度極高，Orm的在地影響力能為品牌提供更細膩的文化橋梁。這種「全球巨星+區域新星」的雙軌佈局，讓寶格麗既能維持國際高度，又能接地氣地滲透新興市場。

渡邊翔太出任TOD'S日本區大使 詮釋低調奢華日常美學

義式生活風格代表TOD'S則宣佈邀請日本偶像團體Snow Man成員渡邊翔太出任日本區品牌大使，這也是品牌首位日本男性大使。由創意總監Matteo Tamburini操刀的2026早春系列形象廣告中，渡邊翔太以品牌經典GOMMINO豆豆鞋、RED DOT休閒鞋與T TIMELESS包款，完美演繹從容優雅的義式紳士風範。

渡邊翔太的乾淨氣質與穩定魅力在競爭激烈的日本偶像圈中獨樹一幟。他不依靠誇張的人設或爭議性話題維持熱度，而是透過持續精進的舞台表現與戲劇演出，建立專業可信的公眾形象。這種內斂的穩定感恰好將TOD'S的「低調奢華」理念穿成日常，讓精品不再是遙不可及的夢想，而是融入生活每一個細節的品質選擇。

TOD'S選擇渡邊翔太背後有著清晰的市場考量。日本精品消費市場成熟且競爭激烈，消費者尤其重視品牌與代言人形象的一致性與可信度。渡邊翔太作為傑尼斯事務所旗下當紅偶像，同時具備龐大粉絲基礎與良好公眾形象，能有效平衡商業效益與品牌格調。此外，他在戲劇領域的發展也讓他的受眾群超越傳統偶像粉絲，觸及更廣泛的成年消費者，這對TOD'S拓展輕熟男市場具有重要戰略價值。

aespa NINGNING跨界戶外品牌 重新定義Active Wellness

最引人注目的跨界合作莫過於戶外休閒品牌Discovery Expedition宣佈aespa成員NINGNING成為品牌代言人。這個韓國戶外品牌近年積極轉型，從專業登山裝備走向「Urban Outdoor」都會戶外風格，而NINGNING的加入正是這場品牌年輕化革命的關鍵一步。

作為aespa的主唱，NINGNING以強大的舞台能量與獨特的時尚品味著稱。她將K-POP偶像的視覺衝擊力帶入Discovery Expedition一貫的機能美學中，重新詮釋品牌提出的 「Active Wellness」 理念。這個概念強調運動、戶外活動與日常生活不再涇渭分明，而是一種融合節奏感與自由度的新健康美學。在形象廣告中，NINGNING穿著品牌標誌性羽絨外套與機能鞋款，穿梭於城市街頭與自然環境之間，展現出Z世代對於健康生活型態的多元想像。

這次合作對雙方而言都是突破性的嘗試。對Discovery Expedition而言，簽下NINGNING意味著品牌正式進軍K-POP文化圈，藉由她在全球年輕族群中的影響力，將戶外運動從小眾嗜好推向主流生活方式。對NINGNING而言，這是她個人時尚版圖的重要擴張，從精品代言到戶外品牌，展現了她不受限的風格可能性。更重要的是，這代表著時尚與機能的邊界正在消融，年輕消費者追求的是「好看且實用」的整體解決方案，而非單一場合的單品堆砌。這不只是穿搭選擇的改變，更是一場關於生活宣言的世代革命。