韓國時尚品牌加碼 Shanghai 市場擴張 Prévu 為緩和「限韓令」影響

韓國時尚品牌正積極擴張在上海的市場份額，以應對中國「限韓令」可能緩和帶來的好轉機遇。隨著韓國品牌在中國年輕消費者的喜愛中上升，各大品牌開始通過高端化和本土化的戰略來提升自身的競爭力。

2023 年 2 月，LF 集團在其上海新天地精品街區開設了 Hazzys（哈吉斯）品牌的海外首家旗艦店「SPACE H 上海」。這是繼首爾明洞 SPACE H 首爾之後，LF 集團在中國的第二個重點門店。新天地作為一個集結多個國際奢侈品牌的地方，吸引了大量關注時尚的年輕消費者和來訪遊客。

自 2007 年起，LF 集團與報喜鳥集團合作，在華展開業務，目前已在北京百貨商場及大型購物中心運營約 60 家門店。此次在新天地開設旗艦店，旨在將 Hazzys 推向高端市場層次。

韓國時尚品牌 Musinsa 也在去年 12 月在上海淮海百盛店開設了其海外首家門店「Musinsa Standard 上海淮海百盛店」。繼 2021 年在安福路開設首個海外集合店後，Musinsa 再次將目光聚焦於上海，顯示出以上海為中心拓展中國業務的意圖。Musinsa 不僅幫助韓國中小時尚品牌穩定進入市場初期，還提供開拓銷路、市場營銷及物流等全方位支持。

另一個例子是 Marithe+Francois Girbaud，該品牌去年 7 月通過 Misto Holdings（前身為 Fila Korea）在上海新天地開設了首家門店。運營眼鏡品牌 Gentle Monster 的 IICOMBINED 公司也自 2016 年起進軍中國市場，在北京和上海共有 20 多家門店。

此外，Hyungji Elite 作為在中國 M 世代中家喻戶曉的品牌，也在不斷擴張其在上海等地的門店數量。上月，Hyungji Elite 與中國智能外骨骼機器人專業企業「上海衆帥機器人有限公司」簽署業務合作協議，共同開發「可穿戴機器人」，以進一步提升其在中國市場的存在感。

韓國國內時尚企業普遍認為，由於韓國服裝市場的增長潛力有限，因此亟需開拓中國市場。根據產業通商資源部發布的數據顯示，自去年 1 月 1 日至 2023 年 12 月 25 日，對華紡織品出口額達 13.7 億美元，遠超對美出口額（12.7 億美元）。

大韓貿易投資振興公社等機構分析指出，受消費疲軟影響，韓國時尚市場預計年均增長率僅 1%左右，而中國市場則有望實現 3%以上的增長。首爾大學服裝學系教授秋湖貞表示，在國內市場增長受限的情況下，開拓鄰近且市場規模龐大的中國市場是必然選擇。上海作為引領潮流的時尚城市，其戰略位置的重要性不言而喻，將成為時尚品牌極具吸引力的目的地。