王嘉爾 TEAM WANG DESIGN 上海 JULU

2024年4月25日至5月10日，亞洲潮流指標王嘉爾（Jackson Wang）擔任創意總監的TEAM WANG DESIGN在上海靜安區JULU758打造「RESET」限時概念空間，正式發布COOKIES系列第七篇章。此系列以品牌核心理念為基礎，探討人從「接納」（ACCEPTANCE）到「重置」的認知轉變過程，透過空間體驗將抽象思考轉化為可行走的感官旅程。空間設計以黑色為基底，結合光源反射、玻璃透視變化與互動LED裝置，觀眾影像即時捕捉並生成獨特動態投影，使「RESET」題旨從視覺與服裝延伸至沈浸式線下體驗。此舉不僅深化品牌與粉絲的情感連結，更重新定義潮流產業中「設計即體驗」的未來趨勢，成為上海文創地標性事件。

重置感知的空間實踐

RESET概念空間以「ZERO OUT」、「COORDINATE」、「REBUILD」與「RESET」四大階段構建感知路徑，引導訪客從外在環境逐步深入內在反思。進入ZERO OUT區域，全黑空間搭配動態LED螢幕投射模糊影像，觀眾身影被解構為幾何碎片，象徵對過往思維的剝離；隨後步入COORDINATE區，玻璃隔間透出漸變光線，透過光影交錯引導觀眾重新定位自身立場。REBUILD區域設置互動裝置，參觀者觸碰屏幕即生成個人化色彩圖像，反映「感知先於意圖」的核心理念。最後在RESET終點區，低飽和度中性色系牆面與舒緩音效營造寧靜氛圍，讓訪客完成從外向內的認知重組。據現場統計，首日超過2000人次參與互動，其中78%觀眾表示「體驗後對自我思維方式有新覺察」，驗證了品牌將抽象哲學轉化為可感體驗的創新力。此設計手法呼應當代心理學研究，如《感知科學期刊》指出，環境互動能有效促進認知重構，使品牌超越單純服裝展示，成為思維啟發的載體。

設計語言的內在轉化

RESET系列在視覺體系上徹底顛覆傳統潮流語言，以「稀釋中性色調」取代鮮豔表達，煙灰色、砂石色、深苔色、深褐色、灰褐色與卡其色構成接近自然的色彩系統。這種低飽和度設計並非消極退卻，而是將色彩從「表達工具」轉化為「結構背景」，使材質與剪裁成為主體。例如，系列核心單品「重置風衣」採用深苔色再生聚酯纖維，透過微凸紋理在光線下呈現立體陰影，呼應「感知先於意圖」的哲學。此設計靈感源自上海老城區灰磚牆的歲月痕跡，將都市記憶融入服裝語言。與上一章節「ACCEPTANCE」聚焦光影共生不同，RESET跳脫外在視覺，深入探討「內在秩序重組」——當過往經驗不再主導當下，思考邏輯轉向「重新出發」。品牌設計總監透露，系列開發期間團隊進行200+次材質測試，確保每件服裝在靜態時呈現簡約結構，動態中卻能隨身體流動展現微妙變化，完美體現「克制中的張力」。這種轉變不僅是美學進化，更反映品牌對當代年輕人「反內耗」心態的精準把握。

品牌DNA的進化邏輯

TEAM WANG DESIGN正式將品牌名稱簡化為「TWD」，象徵品牌邏輯從「表達」邁向「存在」的本質轉化。TWD符號以簡潔線條重構，取代原先繁複字體，體現「少即是多」的設計哲學，此舉被業界視為潮流品牌符號化進化的里程碑。與之對應，COOKIES 7系列發售渠道全面整合數位與實體體驗：官方微信小程序提供AR虛擬試衣功能，用戶可掃描實體裝置生成個人化設計圖案；官網則設立「重置日記」互動區，邀請消費者分享體驗故事。數據顯示，首日小程序活躍用戶達1.2萬，創品牌歷史新高。此策略成功將單向傳播轉為社群共創，延續王嘉爾「設計應服務生活」的創作初心。更關鍵的是，RESET概念空間引發上海文創產業鏈效應，JULU758周邊10家獨立店家同步推出「重置主題」聯名活動，形成區域性文化共振。品牌執行長強調：「TWD代表的不是簡化，而是更扎實的本質——當我們不再被過去定義，才能真正定義未來。」這不僅是服裝系列的升級，更為亞洲潮流品牌提供「設計即生活」的實踐範本，引領行業邁向更具深度的價值創造時代。