JINS知性時尚系列登場 低能量穿搭引發商機 瞄準多齡市場

日本知名眼鏡品牌JINS於4月23日於台灣全台門市正式推出「知性時尚系列」，鎖定近年席捲時尚圈的「低能量穿搭」趨勢，以簡約設計與細膩質感切入市場。該系列透過橢圓半框、皇冠框及飛行員框三型九款鏡框，強調柔軟輪廓與低調色彩，滿足消費者對功能與風格兼備的日常配鏡需求。同時結合母親節檔期，祭出消費滿6,000元折600元、滿1萬元折1,000元等優惠，並加碼贈送品牌折疊傘與漸進鏡片折扣，旨在擴大多齡族群市場佔有率，迎擊台灣眼鏡市場年成長率5.2%的蓬勃商機。此舉不僅呼應25至45歲女性對「舒適優雅」穿搭的追求，更透過產品設計深化品牌「Magnify Life」理念，將眼鏡從單純視力輔助轉化為風格表達核心配件。

低能量穿搭浪潮驅動產品設計轉型

「低能量穿搭」（Low Energy Fashion）源自日本「Kawaii」文化延伸，強調去除繁複裝飾，以柔軟材質、中性色調及簡潔剪裁營造自在氛圍，近兩年在台灣25至45歲女性族群中滲透率高達38%。JINS洞察此趨勢，將「Nerdy Girl」（知性女孩）作為設計靈感，突破傳統眼鏡的工具性定位。系列核心鏡框採用β鈦材質與醫療級矽膠鼻墊，重量僅3.2克，大幅降低長時間配戴疲勞感；橢圓半框（UCN-26S-123）以加厚黑色板料對比半框結構，創造視覺層次；皇冠框則運用玳瑁色板料搭配暖調修飾，強化臉部立體感。市場調查顯示，76%消費者認為眼鏡是「風格關鍵配件」，JINS此系列透過細節設計（如飛行員框的雙鼻樑元素與極細線條）將功能性提升至時尚高度，使單價3,480元的產品在中端市場具備競爭優勢。更關鍵的是，該系列同時涵蓋兒童至熟齡族群需求，例如彩色鏡片可修飾臉型，漸進鏡片滿足40歲以上族群視力需求，打破「眼鏡僅屬年輕人」的刻板印象。

聯名藝術品強化品牌文化價值

JINS今年再度攜手日本藝術新創ERALBONY推出「JINS HERALBONY眼鏡盒組第二彈」，選用藝術家吉川真美耗時6年完成的創作「大象、恐龍與那些回憶」。此作品以水彩技法堆疊豐富色層，品牌透過高還原度印刷技術及無數次測試，確保眼鏡布背面的藝術家簽名與圖案細節清晰可見，使產品兼具收藏價值與實用性。據品牌透露，聯名款預售首日即售出300組，消費者反饋「使用時徬彿在欣賞微型藝術展」。此策略不僅延續JINS「探索未知」的品牌精神，更將藝術融入日常消費，提升產品附加值。母親節檔期中，消費者購買眼鏡盒組可同步享受「驚喜感」體驗——例如打開盒蓋時發現隱藏的圖案細節，強化品牌與使用者的情感連結。此舉亦呼應全球奢侈品趨勢，將功能性商品轉化為文化載體，使眼鏡從「配飾」升級為「生活美學象徵」。

母親節促銷精準鎖定多元客群

為強化節慶銷售動能，JINS針對母親節推出分層式促銷方案：消費滿5,200元贈品牌折疊傘（防水塗層設計，收納體積僅15cm），配鏡升級日本製漸進鏡片享9折，加購濾藍光鏡片85折、調光功能8折。此策略不僅吸引年輕族群（如學生購入作為母親節禮物），更針對熟齡女性市場強化「修飾氣色」賣點。研究指出，40歲以上女性對彩色鏡片需求年增22%，此次系列中玳瑁色與暖調框型可柔化面部線條，搭配漸進鏡片解決老花問題，滿足「實用性與美學」雙重需求。門市數據顯示，母親節前兩週預訂量達去年同期150%，尤其以「知性時尚系列」的3款9色為熱銷主力。此外，線上商城同步推出虛擬試戴功能，讓顧客透過手機鏡頭即時感受鏡框輪廓與臉型搭配效果，降低購買新客的決策門檻。此波行銷不僅提升即時銷售，更透過母親節情感連結，建立品牌與家庭生活場景的深度關聯。