LISA擔綱泰國觀光局廣告展現在地工藝與時尚融合

泰國觀光局（TAT）於2026年4月22日正式發布由Amazing Thailand代言人Lalisa「LISA」Manoban擔任主角的「feel all the feelings」形象廣告幕後花絮影片。該活動旨在全面傳達泰國旅遊的情感深度與文化魅力，透過LISA穿戴融合泰國傳統工藝的現代時尚服裝與配件，深化敘事並展現泰國文化身份。影片中精心呈現藤編、紡織、陶瓷等在地手工藝品，營造自然與人文和諧共融的氛圍，吸引國際目光。此舉為泰國觀光局推動文化旅遊的核心策略，藉由國際巨星視角引領全球體驗泰國獨特文化精髓，強化泰國作為文化旅遊目的地的國際形象。影片已於官方Amazing Thailand頻道上線，成為文化傳承與商業推廣的典範案例。

時尚與傳統工藝的完美融合

本次廣告中，LISA所穿戴的服裝由泰國頂尖設計師團隊打造，巧妙將傳統工藝轉化為現代時尚語言。Muscovy Studio以白色造型重新詮釋泰式藤編工藝，將編織結構融入袖口與肩部設計，下擺加入紮染細節營造動態層次，使服裝可從迷你洋裝轉換為人魚剪裁長禮服，展現多功能性與時尚美感。ASAVA品牌則融合國際時裝結構與泰國絲綢，上半身採用馬甲（corset）精緻剪裁，下半身以氣球裙設計營造視覺張力，搭配金色披風點綴，彰顯奢華流動的優雅氣質。VASSANA的奶油色造型更將竹材轉化為高雅時尚語彙，上半身以「Tok」竹片製作平口設計，裙裝運用竹纖維編織出簡約圖樣，完美呼應泰國「藤編工藝」的智慧。這些設計不僅體現泰國設計師對傳統的創新解讀，更反映泰國時尚產業近年崛起的國際趨勢——2023年泰國時裝周吸引32國買手參與，創下歷年新高，顯示傳統工藝與現代設計的結合已成全球消費新寵。LISA的造型不僅是服裝，更是文化載體，透過國際巨星的影響力，將泰國美學推向全球時尚舞台。

在地手工藝品背後的文化故事

廣告中出現的每一件手工藝品皆源自泰國社區傳承，蘊含深厚文化脈絡。棕櫚葉扇「Phat Bai Tan」來自武里南府Satuek縣，以糖棕葉製成，透過嫩葉與成熟葉片的精細搭配呈現色彩層次，製作過程展現泰國工藝的精湛技術，從材料分類到圖案編織皆體現在地智慧。此工藝不僅是日常用品，更承載泰國人「平靜生活」的價值觀，近年因觀光局推動「社區工藝旅遊計畫」，已成為旅客必購伴手禮，帶動當地經濟。藤編椅「Chang Moi Rattan Chairs」源自清邁，結合蜂蜜藤與職人技藝，款式從傳統到現代多元發展，展現簡約自然之美，同時為社區提供穩定就業。南邦府的「公雞碗」則是百年歷史的華人瓷器文化見證，圖案以公雞、牡丹為主，象徵勤奮與富足，雖面臨工廠關閉危機，但「南邦陶瓷協會」透過觀光局資助的「文化保存工作坊」，成功吸引年輕世代參與，使這項工藝重獲新生。博桑傘則來自清邁山甘烹縣，以莎紙手工製作，圖案展現蘭納藝術精髓，每年一月的「博桑傘與山甘烹手工藝節」吸引逾5萬遊客，成為社區經濟支柱。這些工藝品透過廣告被全球看見，不僅提升文化認同，更強化泰國文化旅遊的獨特性，使觀光不再僅是景點參觀，而是深度體驗在地生活與智慧。

廣告的深層意義與文化傳承

「feel all the feelings」廣告的深層意義在於引發泰國人重拾文化自信，同時吸引國際旅客體驗真實泰國。泰國觀光局透過LISA的國際影響力，將日常物件如棕櫚葉扇、公雞碗轉化為文化符號，打破「泰國僅是度假勝地」的刻板印象，展現其文化深度。廣告中每一件手工藝品皆由社區直接供應，強化「文化旅遊即永續經濟」的模式——例如，Pakakayo斜背包社群透過觀光局合作平台，將傳統織布技法融入現代設計，使產品銷往歐美市場，年收入提升40%。此舉與日本「和服體驗」、韓國「韓服文化推廣」形成對照，但泰國更聚焦社區參與，避免文化商品化。泰國觀光局總經理指出，2025年文化旅遊佔觀光收入35%，預計2030年將達50%，廣告正是關鍵轉折點。LISA在幕後影片中親訪工藝社區，與匠人對話的畫面，強化情感連結，讓國際觀眾理解：泰國文化非靜態遺產，而是活在當代生活的動態傳承。此廣告也啟發泰國本土設計師，如2026年即將舉行的「泰國文化時尚大展」，將展覽更多融合工藝的設計作品，進一步鞏固泰國作為文化創意中心的地位。透過此活動，泰國不僅推廣旅遊，更建構起文化自信的全球敘事，讓世界看見其獨特文化價值。