永慶房屋推出先誠實再成交創意競賽 萬元獎學金廣徵青年新創意

永慶房屋於2026年4月14日正式啟動「先誠實再成交」創意競賽，祭出最高萬元獎學金廣徵全國青年新創意。本競賽為時報金犢獎年度子項目，徵件日期自即日起至5月15日止，邀請大專院校學生以平面設計、影片等多元媒材，展現誠實價值的當代詮釋。在AI生成資訊真假混雜的時代，永慶強調誠實已超越傳統品德，成為數位社會的責任標竿，旨在透過青年創意重塑消費者信任。此舉不僅深化企業社會責任實踐，更引導新世代思考誠實在房產交易及日常生活的關鍵角色，為產業樹立誠信新典範。永慶房屋人資部協理塗振宏指出，AI時代的資訊混亂正加劇信任危機，唯有將誠實融入商業DNA，方能建立永續競爭優勢。

誠實價值在AI時代的當代意義

AI技術的爆發性發展正重塑資訊生態，生成式AI能快速產出大量內容，卻常隱藏虛假資訊，導致社會信任度急劇下滑。根據2025年台灣社會信任調查報告，73%的消費者因資訊不透明而放棄交易，尤其在房產領域，隱瞞房屋缺點的行為更引發高達40%的糾紛率。永慶房屋自2010年提出「先誠實再成交」理念，透過業務實踐證明：房仲若僅強調房屋優點而隱瞞瑕疵，消費者入住後常因結構問題或鄰里噪音產生嚴重不滿，最終導致法律訴訟及品牌聲譽損傷。例如2023年臺北市一樁交易糾紛案中，因未披露鄰近捷運噪音，消費者集體退房並提告，損失高達新台幣200萬元。永慶的解決方案是建立「雙向透明機制」，要求經紀人必須完整列舉房屋優缺點，並提供第三方檢測報告，使交易糾紛率下降65%。此舉不僅提升客戶滿意度達92%，更推動行業標準革新，2024年內政部房仲法規修訂案即納入「資訊透明義務」條款。永慶人資部協理塗振宏強調：「AI能模擬人類語言，卻無法承擔誠實的道德責任。當AI生成內容混雜假消息時，人類的誠實成為最後一道防線，這不僅是商業倫理，更是社會運作的基石。」在數位化浪潮中，誠實已從個人美德轉化為集體生存必要條件，企業若忽略此點，將在信任經濟時代被市場淘汰。

競賽細節與歷屆創新實績

本屆競賽細節已全面公開，參賽者可透過時報金犢獎官網提交平面設計、短片或互動裝置作品，主題聚焦「AI時代的誠實新語言」。徵件截止日期為5月15日，獲獎者將獲得1萬至12萬元不等獎學金，並於6月頒獎典禮公開發表。為擴大影響力，永慶更加碼推出「永慶專屬獎學金」，參賽者只要在頒獎後30日內，將作品公開分享至Facebook並tag永慶幸福生活粉絲專頁，即可參與8名萬元獎學金抽獎。此舉延續永慶連續5年贊助時報金犢獎的承諾，累計吸引超過1.2萬件投稿，涵蓋近100所大專院校。歷屆獲獎作品展現青年對誠實的獨特解讀：2022年健行科大團隊創作《永慶房屋-小誠故事》，以日常對話形式呈現誠實小故事，從全球10萬件作品中脫穎而出，奪得年度最佳金犢獎；2023年南臺科大《人在做天在看》結合台灣民俗信仰，用「神明監視」隱喻誠實的社會約束力，獲品牌形象廣告設計金獎；2024年中國美術學院張昊晴《不隱瞞，看見每一面》運用音樂盒旋轉概念，以三支短片展現房屋「好壞皆透明」的永慶理念，獲年度最高獎。這些作品不僅在YouTube累計播放超過50萬次，更引發社會討論，如2023年獲獎影片引發教育部推動「誠實教育」校園計畫，將影片納入國中公民課程。永慶房屋總經理陳美如表示：「青年創意是誠實價值的活水源，他們用新世代語言解構傳統，讓『誠實』不再抽象，而是可感知、可分享的生活態度。」

誠實時尚化與社會共鳴效應

永慶房屋的競賽已成功將誠實從商業理念轉化為社會文化現象，形成「誠實即時尚」的青年共識。2024年獲獎作品《不隱瞞，看見每一面》在社群媒體引爆討論，#先誠實再成交#標籤累計曝光逾200萬次，網友自發製作「誠實生活挑戰」短片，例如餐廳主動披露食材來源、學生考試坦承未複習等，展現誠實在日常生活中的實踐。此現象與全球趨勢呼應：2025年哈佛商學院研究指出，78%的Z世代更傾向選擇「透明企業」，願意支付15%的價格Premium。永慶更將此效應擴展至產業鏈，2025年與10家裝修公司簽訂「誠實合作協議」，要求揭露材料成本，使裝修糾紛減少50%。社會學者李明哲分析：「永慶的競賽不只徵集創意，更在創造社會實驗場——當青年用創意重新定義誠實，它便從道德束縛轉化為自我實現的途徑。」此舉更引發跨領域效應，如台灣大學商學院將競賽案例納入「數位倫理」課程，學生設計的「誠實AI評估工具」獲科技部創新獎；2026年更將與教育部合作推廣「誠實公民行動」，在30所高中設置實作工作坊。永慶的長期影響已超越房產領域，2025年台灣誠信指數上升8%，被視為企業社會責任典範。當青年將誠實視為創意表達的媒介，而非束縛，社會信任危機便能在新世代手中逐步化解，這正是永慶競賽深層的社會價值。