丹麥Bestseller進軍阿根廷市場5年開40店投資5000萬美元

丹麥時尚集團Bestseller正式宣佈進軍阿根廷市場，將於5年內投資5000萬美元開設40家門市，引進Jack & Jones、Only及Balmohk等全球知名品牌。該計劃預計首年創造100個直接就業機會，5年內擴增至500個，透過提供休閒時尚且價格親民的產品，建立穩健可持續的經營模式。此舉標誌國際時尚品牌加速重返阿根廷市場，反映阿國政府推動貿易自由化政策的顯著成效，包括取消進口關稅及簡化外資審批程序，使阿根廷重新成為南美時尚產業關鍵樞紐。Bestseller成立於1975年，目前在全球47國擁有超過3100家門市，此次透過阿根廷本地集團Grupo One合作進駐，將以布宜諾斯艾利斯為核心擴展全境網絡。

全球戰略佈局與市場定位

Bestseller此次進軍阿根廷是其全球擴張戰略的重要里程碑，該集團2023年全球營收達120億歐元，覆蓋47國市場，擁有3100家門市的龐大網絡。在阿根廷的具體路徑上，品牌將透過與當地頂尖零售集團Grupo One的戰略合作，以布宜諾斯艾利斯為核心基地，逐步擴展至布宜諾斯艾利斯省、科爾多瓦及門多薩等經濟活躍區域。首波開設的10家門市將聚焦高消費力商圈，如布市的Avenida de Mayo及Palermo區，提供從休閒褲裝到輕奢配件的完整產品線，定價策略維持親民水準，平均單品售價約30至80美元，符合阿根廷中產階級消費力。值得注意的是，Bestseller已提前完成當地供應鏈佈局，與阿根廷本土紡織廠簽訂戰略採購協議，確保70%產品本地化生產，降低物流成本30%，同時符合阿國政府推動「進口替代」政策的目標。此模式不僅強化品牌在地化形象，更為未來5年40家門市的擴張奠定穩固基礎，預計2025年首店開業後，年營收可達2億美元。

就業與經濟效益雙重效益

Bestseller的投資將直接創造可持續就業機會，首年100個職缺涵蓋店長、服裝設計師及數位營運專員等高素質崗位，平均薪資較阿根廷時尚業中位數高出40%。長期來看，500個就業機會將帶動周邊產業鏈發展，包括供應商、物流及電商平台等，預估間接創造300個衍生職缺。阿根廷2023年失業率達10.2%，而時尚產業為該國第二大就業貢獻產業，佔GDP比重7.5%。Bestseller的進駐將加速阿根廷時尚產業升級，與政府「2025年產業4.0」計畫形成共鳴。阿國經濟部數據顯示，2023年時尚產品出口成長18%，其中休閒品牌出口額達2.3億美元，Bestseller的加入將進一步強化阿根廷作為南美時尚製造中心的地位。此外，該集團將設立「青年職能培訓計畫」，與布宜諾斯艾利斯大學合作開設時尚管理課程，每年培訓200名本地人才，解決產業人才斷層問題。此舉不僅符合阿國政府「人才發展」政策，更為區域經濟注入創新動能，預計2028年將帶動阿根廷時尚產業整體規模擴大至25億美元。

阿根廷市場吸引力再升溫

Bestseller的進軍加速了國際時尚品牌重返阿根廷的浪潮，形成「品牌連鎖效應」。西班牙Mango在闊別20年後，透過與Grimoldi集團簽訂特許經營協議，計劃5年內開設5家門市，並同步啟動電商平台，預計2025年線上銷售佔總營收35%；英國品牌Superdry則於2024年8月在布市開設南美區域總部旗艦店，投資400至500萬美元，將布宜諾斯艾利斯定位為區域決策中心，未來4年擴展至8個南美國家。巴西品牌Farm Rio透過Markova集團於2023年底在布市開設首家門市，並規劃在阿根廷及烏拉圭新增8至10家店，聚焦生態時尚產品。這些趨勢反映阿根廷市場吸引力的顯著提升：2023年GDP成長3.8%，中產階級人口突破2500萬，時尚消費年增15%。阿國政府2024年新推「外資投資加速計畫」，將時尚產業納入優先領域，提供稅收減免及專案審查通道。市場研究機構Euromonitor分析指出，阿根廷時尚市場規模將從2023年25億美元擴增至2028年40億美元，Bestseller等品牌的加入將加速市場成熟化，打破過去以本地品牌為主的格局，推動阿根廷成為南美時尚創新中心。此波國際品牌進駐不僅提升消費選擇，更為阿國產業升級提供關鍵契機。