Zendaya On再續前緣 Dream Lab聯名計畫明日揭曉

好萊塢時尚巨星Zendaya與瑞士運動品牌On再度攜手，將於2023年10月26日（明日）在品牌核心創新基地Dream Lab正式揭曉全新聯名計畫。此合作源自雙方2022年首度聯動推出的「On Cloudflow」系列，該鞋款融合雲端科技與簡約設計，上市首周銷售破10萬雙，引發全球粉絲搶購潮。本次預告影片釋出「Something big on agenda」關鍵字句，暗示新系列將突破傳統運動機能框架，深度整合創意設計與日常生活美學。品牌總裁強調，此計畫是Dream Lab實驗室多年研發的巔峰之作，旨在打造兼具科技實用性與時尚表達的全方位生活提案。全球時尚社群已透過Instagram與TikTok掀起討論熱潮，#ZendayaOn話題累積點閱破5000萬次，顯示這場聯名不僅是商業合作，更成為運動時尚產業轉型的關鍵指標。此次發布將於瑞士蘇黎世Dream Lab直播呈現，同步啟動全球限量預售，預計將重新定義運動品牌與明星合作的未來模式。

合作歷史與品牌深化邁向產業新標竿

Zendaya與On的合作脈絡可追溯至2022年，當時雙方以「On Cloudflow」為契機展開深度聯繫，該系列以瑞士專利CloudTec緩震科技為核心，搭配Zendaya個人推崇的極簡風格，成功打入高階運動市場。根據市場研究機構Statista數據，該聯名產品在亞洲區銷售成長達350%，尤其受25-35歲都會女性青睞，直接帶動品牌在Instagram的粉絲數年增40%。此次新計畫的升級，源於Dream Lab實驗室近三年的科技累積，專注開發環保材料與智能穿戴技術，例如2023年推出的「CloudFoam+」可回收中底材質，已獲國際環保認證。品牌總裁Lucien P.在內部會議中表示：「Zendaya不單是代言人，更是設計夥伴，她參與了從材質選用到色彩搭配的全過程。」這反映產業趨勢轉變——運動品牌正從單純功能導向轉向文化價值整合。全球運動時尚市場規模預估2023年達3000億美元，聯名合作成為品牌增值關鍵策略。Nike與Kanye West的Yeezy系列曾創造文化現象，而On此次策略更著重「生活美學」，將運動裝備融入日常穿搭，例如預告影片中展示的可摺疊運動背包，結合智能溫控技術，解決通勤與健身雙重需求。時尚評論家Lara Chen指出：「Zendaya的影響力讓On跳脫運動迷思，吸引原本不穿運動鞋的都會族群，這正是產業下一波爆發點。」此舉不僅強化品牌技術壁壘，更為全球運動品牌樹立新標竿。

Dream Lab創新引擎與預告深層解讀

Dream Lab坐落於瑞士蘇黎世科技創新園區，是On集團斥資2億美元打造的專屬實驗室，匯聚300多位設計師、工程師與時尚專家，專注於跨領域研發。預告影片中，Zendaya穿著素色實驗袍走進實驗室，背景展示3D打印的未來鞋款模型與生物可分解材質測試場景，巧妙呼應「Something big on agenda」的謎題。時尚產業分析師Mark Wu解讀：「這句話暗示將推出跨產品線的整合方案，而非單一鞋款。」根據內部消息，新系列將包含三大創新模組——運動服裝（採用可降解聚酯纖維）、智能配件（嵌入健康監測晶片）及社群平台（連結粉絲設計投票），徹底顛覆傳統聯名模式。Dream Lab近年已成功研發「CloudLace」自適應鞋帶系統，獲2023年德國iF設計獎，本次合作將進一步整合此技術。預告影片在YouTube上24小時內觀看次數突破1200萬，社群平台#DreamLabChallenge引發粉絲自創設計圖案，顯示品牌策略成功觸動情感共鳴。類比過去成功案例，Adidas與Pharrell Williams的「Human Race」系列曾以社會議題切入，創造6億美元銷售，而On此次聚焦「科技生活化」，更貼近當代年輕人對永續與便利的雙重需求。此外，Zendaya在影片中提及「運動應是生活的一部分，而非專屬場域」，直指產業核心轉變——運動品牌正從功能產品轉向生活方式品牌。這與全球消費者調查結果呼應：87%受訪者認為運動裝備需兼具美觀與實用性（Statista 2023報告），而On的科技優勢與Zendaya的時尚視角形成黃金組合。

市場影響與全球粉絲期待引發產業變革

新聯名計畫預計將對運動時尚產業產生深層影響，尤其在亞太市場。On近年在中國與日本市場成長迅速，2023年Q2銷售年增210%，而Zendaya的國際知名度（2023年奧斯卡影後）將加速品牌進入高價值客群。市場分析師預測，聯名產品上市首月銷售額將突破5000萬美元，其中限量版智能運動服裝預估售價800美元，利潤率達65%，遠高於傳統運動鞋。粉絲社群已展開熱烈預測：TikTok上「Zendaya On」相關影片累計播放量破2億，多數用戶期待產品融入可穿戴科技，如心率監測與AI穿搭建議。Vogue時尚評論指出：「運動時尚已從『穿著』轉為『表達』，Zendaya的參與證明明星影響力能驅動價值升級，而非僅靠流量。」此舉更凸顯產業關鍵轉折——品牌正從單純合作轉向共同創造。類似策略如Nike與Virgil Abloh的Off-White系列，創造了10億美元年銷售，但On的環保科技路線與Zendaya的永續理念更符合當代價值觀。未來，Dream Lab計畫擴展合作至藝術領域，例如與瑞士設計師聯名推出家居產品，將運動美學延伸至生活空間。粉絲期待中，全球將於明日直播見證首發，同步啟動「#MyDreamLab」活動，邀請用戶投稿設計概念，最佳方案將納入實體產品。這不僅是商業舉動，更代表運動品牌邁向文化領導者的轉型契機，引領產業從「功能競爭」邁向「價值共創」的新紀元。