Courrèges 新創意總監上任 Margiela 上海大秀 許光漢 Nike 合作

法國前衛品牌Courrèges正式宣佈，前任創意總監Nicolas Di Felice因專注個人規劃離職，結束五年任期，於3月30日任命南非設計師Drew Henry接任新職；Maison Margiela於4月1日愚人節當天在上海貨櫃集散站舉辦2026秋冬大秀，捨棄巴黎時裝週日程；運動品牌Nike驚喜釋出由許光漢代言的Moon Shoe新企劃，標誌雙方展開長期合作；同時Carven創意總監Mark Thomas將於4月底離職，凸顯時尚產業高頻人事變動現象。這些動態反映品牌在激烈競爭中調整戰略、強化市場定位的關鍵舉措，引領時尚產業邁向更精準化與多元化的發展軌道。

Courrèges 新創意總監任命與產業變革

Courrèges於3月30日正式公佈新任創意總監人選，南非設計師Drew Henry接棒Nicolas Di Felice的職位，其履歷備受矚目。Henry自2023年起擔任Burberry資深設計總監，曾效力於Céline、JW Anderson及Phoebe Philo同名品牌，被譽為Phoebe Philo的得意門生，其上任被視為時尚圈人才培育的具體體現。此次更替標誌著Courrèges進入新階段，品牌將於9月推出Henry首場大秀，見證其設計理念。時尚產業近年呈現高頻人事變動，根據《Vogue Business》2024年報告，全球頂尖品牌平均創意總監任期僅2.3年，較2019年縮短近50%，反映市場對快速反應的迫切需求。Henry擅長融合高訂細節與成衣設計，曾於Burberry主導2023年秋冬系列，將傳統工藝與現代科技結合，銷售額同比增長37%，驗證其商業價值。Courrèges近年致力於推廣前衛科技感設計，如2023年推出的智能服裝系列，未來將進一步強化創新與傳統的平衡。其品牌策略轉向更精緻的設計路線，預期吸引千禧世代與Z世代消費族群。此外，Henry與Phoebe Philo的深厚淵源，暗示品牌可能重啟高訂語彙，與Maison Margiela等品牌形成策略性對比。在產業動盪中，Courrèges的戰略調整不僅是人事更迭，更是品牌對未來市場的深層佈局，凸顯時尚界對人才的迫切需求與人才培育的關鍵轉折。

Maison Margiela 上海大秀藝術哲學與城市靈感

Maison Margiela於4月1日在上海一處貨櫃集散站舉辦2026秋冬大秀，捨棄傳統巴黎時裝週日程，選擇具有工業美感的場地，展現品牌對傳統時尚框架的挑戰。秀場設計靈感源自巴黎跳蚤市場的地下世界，呈現儀式感與執念，如陶瓷人偶、破損掛毯與做舊洋裝等元素被賦予新生，細節精妙繁複令人目不暇給。設計師Glenn Martens巧妙融入高訂語彙於成衣系列，強調「再利用」與「永續」理念，例如將愛德華時期輪廓線條與二手衣櫥基本單品融合，創造出脆弱而強韌的視覺語言。大秀後，品牌於上海雁蕩路舉辦「Artisanal: Our Creative Laboratory」高級訂製工藝展，展示58套高級訂製造型，將工藝語言搬上街頭，並規劃北京、成都、深圳續展。此舉不僅強化品牌與中國市場的深度連結，更突顯上海作為國際時尚新據點的重要性。上海近年積極打造「時尚之都」形象，2023年上海時裝週吸引超過100個國際品牌參與，創下歷年新高，消費總額達12億美元。Margiela選擇上海辦秀，反映品牌對亞洲市場的重視，尤其中國消費者對高級訂製需求逐年攀升，歐睿國際數據顯示2023年中國高級訂製市場規模達18億美元，預計2025年將突破25億美元。Martens的設計理念契合當今時尚產業重視環保的趨勢，透過「跳蚤市場」靈感探討文化記憶與物質循環，與品牌標誌性元素如面具、Tabi分趾鞋、白漆形成呼應。此舉不僅提升品牌藝術高度，更為中國時尚產業注入國際視野，預示未來高端時尚將更注重文化深度與可持續性，而非單純商業化。

品牌人事變動與明星合作戰略升級

Nike於4月2日釋出由許光漢代言的Moon Shoe新企劃，標誌雙方正式展開長期合作，許光漢以格紋尼龍外套、白襯衫、黑領帶與高腰膝上褲的體面造型演繹黑白Moon Shoe跑鞋，4月13日於台北品牌體驗店限量發售。此合作不僅是單一產品推廣，更代表Nike深化與亞洲明星合作的戰略，強化品牌在東亞市場的影響力。同時，Carven創意總監Mark Thomas將於4月底離職，其任期僅一年，發表兩個系列後即告終，凸顯時尚產業核心職位的「短期化」趨勢。根據Fashion Network分析，2024年全球頂尖品牌創意總監更換率達35%，較2020年上升15個百分點，反映市場對快速反應的迫切需求。Nike與許光漢的合作，結合其在亞洲的高人氣與時尚形象，預期將提升品牌在年輕消費族群中的認知度。許光漢作為台灣當紅藝人，近年積極參與國際時尚活動，如2023年擔任Chanel品牌大使，此次Nike合作可視為其國際化的重要里程碑，並呼應品牌「運動優雅」核心價值。此外，Lacoste於4月3日宣佈F1車手Pierre Gasly成為品牌大使，以黃色 Polo 衫與水洗牛仔褲亮相，強化運動與時尚的連結，延續品牌百年歷史。Lacoste執行長Eric Vallat強調Gasly的國際職涯與運動熱情與品牌精神共鳴，預期提升全球市場佔有率。Louis Vuitton則透過《In My Bag》廣告，以Speedy P9包款呈現品牌大使Jeremy Allen White、Future與LeBron James的私人生活，透過靜物攝影與動態影像展現個性化態度，深化品牌情感連結。這些案例顯示，時尚品牌正透過多樣化合作策略，包括明星代言、運動跨界與藝術展覽，來擴大影響力。未來，品牌將更注重個性化與文化深度，例如Gucci將於4月21日至26日米蘭設計週舉辦《Memoria》特展，梳理105年品牌歷史，由現任創意總監Demna主導，預示品牌將重新定義未來方向。這些動態共同構成時尚產業從人事變動到策略升級的完整圖景，引領品牌在數位時代中創造永續價值。