靜安推發佈 首發上海計畫2 0啟動

上海靜安區政府於2025年3月28日正式發布「促進時尚品牌發展八項措施」2.0版，打造「首發經濟」生態圈，支持原創設計品牌在靜安區舉行全球首發首秀。此次行動以靜安區核心商圈為載體，聚焦時尚產業鏈升級，透過政策引導、場地支援與資源整合，推動「上海定制」成為國際消費中心城市的核心標誌。靜安區商務委員會主任表示，該計畫旨在解決設計師品牌從「小規模」到「大規模」發展中的資金、場地與國際曝光等關鍵瓶頸，預計2025年新增238家品牌首店，平均每周落地5家，數量居全市首位。計畫更結合ESG理念，強化本土品牌在可持續設計領域的國際競爭力，預計未來五年將培育百餘傢具備全球影響力的原創設計品牌，帶動區域消費升級與產業鏈價值提升。

首發經濟生態圈全面升級

靜安區此次推出的2.0版措施，透過六大核心策略深化「首發經濟」實質內容。首創「首發經濟」生態圈概念，整合靜安寺商圈、南京西路、蘇州河沿岸等3600平方米的「時尚創界」平台，提供設計師專屬工作室、產品發布廳及國際媒體曝光管道。商務委員會主委強調，政策針對設計師成長各階段痛點設計方案：早期階段提供300平方米公共空間降低創業門檻，中期協調資金鏈接與國際展覽資源，後期則透過靜安800秀場等專業場地，協助品牌實現「從小眾到大眾」的轉型。以WEVE2050為例，該品牌在英國倫敦創立後，去年回歸上海靜安，於靜安寺百貨、徐匯安福路及黃浦HAI550等地設立實體店，成功突破「高品質但規模小」的發展困境。設計師葉秋穎指出：「早期面臨場地、資金與國際渠道三重難關，靜安的平台讓我們能專注創作，不必為辦公室租金煩惱。」計畫更引入國際化評估機制，要求品牌需具備ESG實踐方案，才能獲得首發資格，強化產業永續性。

產業鏈升級帶動消費經濟雙效應

靜安區「首發經濟」策略已展現顯著經濟效益與產業轉型成效。根據統計，2024年靜安區舉辦高能級首發活動超200場，涵蓋服裝、珠寶、美妝等多領域，創造「出圈效應」與「吸睛效應」雙重效益。商務委員會數據顯示，首發活動平均帶動周邊商圈消費增長35%，尤其南京西路商圈2024年消費額達850億元，同比增長18%。此舉不僅提升區域消費能級，更強化上海作為「時尚之都」的國際認知。葉秋穎透露，品牌透過靜安800秀場的國際媒體曝光，成功接觸歐美高端買手，2024年海外訂單增長40%。更關鍵的是，計畫解決設計師品牌「小而散」的產業結構問題：過去品牌常因缺乏專業場地、國際渠道而停滯，現透過靜安整合的「首發經濟」生態鏈，使設計師能專注產品創新，不再被運營細節拖累。商務委員會指出，2025年將擴大「時尚創界」規模，預計新增60個設計師工作室，覆蓋300家品牌，形成可複製的產業升級模式，為全國時尚產業提供「上海方案」。

未來五年打造全球時尚標竿

靜安區規劃以「首發經濟」為支點，推動上海成為全球原創設計的「首發之都」。2025年將全面推進八項核心指標，包括新增238家首店、每週落地5家新店、舉辦200場高能級首發活動，目標使「首發經濟」貢獻區域GDP比重提升至8%。未來五年更將打造具全球標竿度的「首發經濟」新高地，透過靜安寺商圈、蘇州河濱水區等核心區域，形成「設計師創意—品牌孵化—國際推廣」全鏈條生態。商務委員會主委強調，靜安將持續擴大國際合作，與倫敦、巴黎等時尚之都建立品牌互訪機制，並引進國際設計大師擔任顧問，提升本土品牌國際化水準。葉秋穎補充，計畫正推動「95後設計師」成長計畫，針對年輕設計師量身打造專屬培訓課程，解決「早期場地不足、中期資金短缺、後期渠道有限」三大難題。靜安區更將「首發經濟」納入ESG評估體系，要求品牌需展示碳足跡管理、可持續材質應用等實踐，強化產業社會責任。預計2030年，靜安區將培育百餘傢具備全球影響力的原創設計品牌，使「上海定制」成為國際消費城市的核心競爭力，為中國時尚產業升級提供可複製的區域典範。