Twice娜璉代言VIVAIA 2026春季系列針織瑪莉珍鞋永續舒適引爆熱潮

Twice成員娜璉驚喜出任VIVAIA 2026春季系列全球代言人，於紐約街頭拍攝形象大片，展現四款新鞋履的多元風格。VIVAIA由中國女性企業家Marina Chen於2020年在美國創立，專注環保鞋履設計，以回收寶特瓶製成人造纖維，結合3D編織技術與彈性鞋墊，創造舒適永續產品。此次合作旨在強化品牌「微正式風格」定位，拓展國際市場，並呼應當代消費者對永續時尚的追求。娜璉以甜美元氣形象演繹鞋款，穿梭於紐約街區，展現都會女性自信與優雅，引發社群熱烈討論，官網流量瞬間飆升300%，成為2026年時尚圈首波熱門話題。品牌名VIVAIA巧妙融合永續概念，兩V象徵經典尖頭設計，A代表環保材質，I則指回收塑膠瓶，體現從理念到實踐的完整循環。

品牌起源與永續技術深度解析

VIVAIA自2020年創立以來，即以「環保即時尚」為核心理念，由Marina Chen帶領團隊研發獨家技術。品牌採用100%回收寶特瓶（PET）製成環保纖維，每雙鞋平均消耗12個寶特瓶，減碳效益達45%，符合國際環保標準ISO 14021。其3D編織技術不僅提升材質柔韌度，更避免傳統製程中的化學添加劑，讓鞋面透氣性提升30%，同時延長產品壽命。品牌名VIVAIA的設計巧思更融入永續精神：兩V代表經典尖頭鞋型，A象徵環保材質的雙重意義（Artificial與Agricultural），I則直指回收塑膠瓶的循環價值，此細節在產品標籤與宣傳中皆強調，引導消費者理解環保背後的科技投入。

VIVAIA的產品線以「微正式風格」為主軸，跳脫傳統休閒鞋款的局限。Margot針織瑪莉珍鞋為招牌款，採用透氣網眼材質搭配回收纖維，前掌緩震技術經實測可減輕行走時30%腳部壓力；Cristina緞面綁帶運動鞋則融入法式刺繡元素，以可降解染料著色，避免環境污染。這些設計背後有嚴密的市場調研支撐：根據2023年《全球環保時尚報告》，78%的千禧世代願為永續產品支付15%以上溢價，VIVAIA的價格定位（NT.4,480起）精準鎖定中高階客群，遠低於奢侈品牌同質產品。品牌更與非營利組織合作，每售出一雙鞋即捐贈10元支持海洋清潔計畫，強化品牌社會責任形象。

娜璉代言活動與鞋款實測體驗

娜璉在紐約街頭拍攝的2026春季系列大片，巧妙融合其「兔子」可愛人設與品牌調性。她身著簡約黑白色系服裝，搭配Carol方頭芭蕾運動鞋穿梭於中央公園與布魯克林街區，鞋款採用環保緞面材質與泡泡大底，支撐力經專業足科醫師測試，可長時間行走5小時不疲勞。拍攝過程突顯鞋款細節：Myriel方頭Margot瑪莉珍鞋升級3.0版，寬腳設計提供3倍足弓防護，金屬扣環繫帶增添龐克元素，甜膩與個性風格隨意切換，完美呼應娜璉在舞台與生活中的多面魅力。

實際體驗中，消費者反饋「舒服到不想脫」的關鍵在於技術創新。鞋底採用EVA緩震材質，搭配可對折設計，支持全機洗（溫度40度以下），解決環保鞋常見的清潔難題。社群平台「小紅書」上，#VIVAIA同款 標籤累積50萬篇內容，用戶分享「上班穿一整天腳不酸」、「搭配牛仔褲秒變法式優雅」等實測。此合作更帶動品牌國際曝光：Jennie早前代言款在Instagram累積300萬按讚，而娜璉的K-pop粉絲經濟效應顯著，首日官網訂單量達平時5倍，台灣與韓國市場貢獻70%銷售。VIVAIA借此機會推出限量聯名色，如「娜璉限定粉」，強化粉絲黏性。

市場影響與永續時尚產業趨勢

VIVAIA的這次合作不僅是單一代言，更點燃永續時尚產業的共鳴。Bella Hadid與樸敏英先前的代言已建立品牌基礎，娜璉的加入則將環保理念注入年輕化語境。時尚分析師指出，此策略精準捕捉2026年「balletcore」風潮——以芭蕾舞鞋為靈感的柔美休閒風，VIVAIA的瑪莉珍鞋因透氣設計與舒適度，成為該風格的實用解方。市場數據顯示，2023年環保鞋履市場規模達120億美元，年成長率18%，VIVAIA以高性價比（相較於Bottega Veneta同類產品低40%）搶佔中端市場。

品牌更透過多層次策略深化影響力：與法國藝術家Léa Morichon合作推出花卉刺繡款，將永續與藝術結合；同時在台北101舉辦體驗活動，讓消費者親手參與回收寶特瓶轉化過程。此舉呼應全球趨勢——根據麥肯錫2024報告，65%消費者認為品牌需具備社會價值，VIVAIA的透明化生產流程（官網公開材質來源與碳足跡）成為業界典範。未來，品牌計畫擴展至服裝線，以相同環保技術開發可循環服裝，並與亞洲在地組織合作，強化區域影響力。此波熱潮也引發競爭對手跟進，如Nike推「再生尼龍」系列，但VIVAIA以更親民價格與精準定位，穩坐永續鞋履領導者地位。