時裝品牌H＆M也開始做音樂？！ 首波計畫還邀請到知名R＆B歌手GIVĒON親自操刀及演繹

時尚與音樂之間的連結從來密不可分。近日，瑞典快時尚品牌 H＆M 宣布推出全新音樂企劃「H&M＆REDSTAGE」，並透過跨世代音樂人之間的合作，探索聲音、風格與身分認同之間的關係。首波計畫內容由美國R＆B歌手GIVĒON領軍，並邀請兩位新生代音樂人共同重新演繹他的代表作品，為這項文化計畫揭開序幕。

長期以來，H＆M 不僅是一個服裝品牌，也積極與音樂、藝術與流行文化建立連結。從過去與多位音樂人合作推出聯名系列，到支持大型音樂活動，品牌一直將音樂視為時尚文化的重要延伸。在新企劃「H＆M＆REDSTAGE」中，品牌試圖進一步深化這層關係。不同於單純的品牌合作或宣傳活動，這項計畫更像是一個創意平台，讓知名藝術家與樂壇新秀能夠在同一場域中交流。透過重新詮釋經典作品，音樂人可以以不同世代、不同文化背景的視角重新理解原作，也讓聽眾看見同一首歌曲的多重可能性。

H＆M創意長 Jörgen Andersson 在談到這項企劃時指出，音樂與時尚同樣是一種表達自我與建立群體認同的方式。對品牌而言，「讓更多人享受時尚」的理念並不只關乎服裝本身，也與文化參與的機會、包容性以及個體自由息息相關。支持新世代創作者，是品牌文化策略的一部分，而H＆M＆REDSTAGE正是這個方向的最新嘗試。

首屆計畫由GIVĒON擔任核心創意人物。這位來自美國的R＆B創作歌手以低沉辨識度極高的嗓音著稱，近年已八度入圍 Grammy Awards，並憑藉情感濃烈的敘事風格在當代R＆B領域佔據一席之地。在H＆M＆REDSTAGE的概念下，GIVĒON不僅重新演繹自己的作品，也主動邀請兩位新生代音樂人參與創作對話。他們分別是來自澳洲的實驗派歌手 Dhee 及倫敦的創作歌手 Absolutely。

Dhee在近年樂壇逐漸嶄露頭角，他擅長將R＆B、電子與南亞音樂元素融合，試圖打破主流市場對南亞聲音的既定想像。在這次企劃中，他選擇重新演繹GIVĒON早期代表作〈Like I Want You〉。透過不同文化背景的聲音處理，這首原本帶有濃厚R＆B氛圍的歌曲呈現出更加實驗性的質地。Absolutely則以寬廣音域與多元音樂影響聞名，他為GIVĒON最具代表性的作品之一〈Heartbreak Anniversary〉帶來全新版本，透過更具戲劇張力的詮釋方式，讓這首關於失戀與時間流逝的歌曲展現出不同情緒層次。

首波企劃由知名R＆B歌手GIVĒON親自操刀。（圖 / 翻攝H＆M官網）

除了新世代歌手的重新演繹，GIVĒON也在這項計畫中錄製了兩首歌曲的新版本，包括〈Rather Be〉與〈Twenties〉。這些重新錄製的作品既延續原有情感，也透過新的編曲與聲音處理方式，呈現出更成熟的音樂面貌。

對GIVĒON而言，這次合作更像是一場重新認識自己作品的過程。他在他家媒體的訪談中表示，透過其他藝術家的視角重新聆聽自己的音樂，是一種充滿驚喜的經驗。當不同創作者將各自的背景、情感與理解投入同一首歌曲時，原本熟悉的旋律也會展現出新的生命力。

對參與的年輕歌手而言，這項計畫同樣具有特殊意義。Dhee認為，音樂一直是他生命中最重要的語言，而這個企劃正是一種對音樂多樣性的致敬。Absolutely則表示，能夠重新詮釋〈Heartbreak Anniversary〉是一項榮幸，因為音樂創作本身就是將個人經驗、思想與文化影響轉化為聲音的過程。

這次的合作將於3月13日在 Spotify 與 Apple Music 上線。隨著計畫正式展開，H＆M＆REDSTAGE未來也可能持續邀請更多音樂人參與，讓這個結合時尚與聲音的文化平台持續擴展。