巴黎時裝週熱鬧開跑 Versace復興策略曝光 郭富城代言Tommy Hilfiger

巴黎時裝週本週盛大登場，全球時尚界目光聚焦法國伸展台之際，Prada集團於3月5日財報會議中正式揭曉Versace復興策略，將從產品線與通路模式雙軸改革，並預告高級訂製系列有望重啟。同時，米蘭男裝週日程出現重大變動，Thom Browne確定於6月22日首登米蘭舞台，而義大利頂級品牌Zegna則宣佈移師洛杉磯辦秀。華語樂壇天王郭富城正式出任Tommy Hilfiger全球品牌大使，2026春季形象企劃於香港實景拍攝。此外，小賈斯汀旗下品牌Skylrk趁其32歲生日推出限量系列，多款單品迅速售罄，引爆搶購熱潮。

巴黎與米蘭時裝週日程洗牌 品牌佈局生變

正當巴黎女裝週進入白熱化階段，下一季米蘭男裝週的日程安排已悄然出現關鍵調整。上季與《GQ》美國版合作，在GQ Bowl上熱烈展演新系列的Thom Browne，正式宣佈將於6月22日首度登陸米蘭男裝週舞台，這標誌著品牌策略的重大轉向。Thom Browne向來以紐約為根據地，此次選擇米蘭作為發表平台，不僅顯示其拓展歐洲市場的企圖心，也為米蘭男裝週注入更多國際化元素。業界分析，此舉可能與品牌尋求更廣泛的媒體曝光及買家關注有關，米蘭作為男裝重鎮，其專業買手與媒體資源將為品牌帶來實質助益。

相對的，義大利頂級男裝品牌Zegna則做出反向操作，宣佈於6月5日離開米蘭，移師洛杉磯舉辦大秀。這不僅是地理位置的轉換，更代表品牌體驗的全面升級。Zegna計畫同步開放品牌私人俱樂部「Villa Zegna」，為受邀嘉賓提供沈浸式的奢華體驗。洛杉磯作為全球娛樂產業中心，聚集眾多好萊塢明星與意見領袖，Zegna此舉顯然瞄準了更年輕、更國際化的客群，試圖打破傳統男裝品牌給人的正式刻板印象。品牌發言人表示，南加州的陽光與悠閒氛圍，正與Zegna近年強調的「休閒奢華」理念不謀而合。

明星品牌動態頻頻 小賈斯汀慶生系列搶手

3月1日，國際流行音樂巨星小賈斯汀（Justin Bieber）正式迎來32歲生日，其個人服飾品牌Skylrk立刻釋出JB Birthday Drop系列，為主理人高調慶生。此系列品項相當完整，涵蓋從內著到外衣的全方位單品，充分展現小賈斯汀個人風格的演變軌跡。其中最引人注目的，莫過於他曾穿上葛萊美獎舞台的絲質水鑽四角褲，這款單品將街頭感與舞台華麗完美結合，成為粉絲爭相收藏的焦點。此外，在湖人主場賽事搶先曝光的森林綠圓點帽踢，以其獨特的配色與圖案設計，展現品牌對色彩的大膽運用。

系列中還包含手工染製的暈染套裝，每件都獨一無二的紋理呈現藝術感，以及類似浴袍的連帽外套，模糊了居家與外出的界線。配件方面則有墨鏡、手機殼等單品，完整建構品牌生活方式。整體風格延續Skylrk標誌性的亮眼色彩與寬鬆輪廓，辨識度十足。此系列目前已於Skylrk官網限量開賣，且多款單品已經迅速售罄，顯示小賈斯汀強大的帶貨能力。品牌團隊表示，未來將持續以「限量突襲」模式維持市場熱度，有興趣的消費者需密切關注官方動態。

Tom Ford秋冬大秀營造不安美學 致敬經典電影

從米蘭到巴黎，本季我們見證了無數美麗、華麗、有趣的秀場，卻沒有一場像Tom Ford 2026秋冬大秀那般令人不安。秀場空間以純白為基底，搭配頻閃燈光與充滿雜訊的背景音，營造出一種近乎臨界點的緊張氛圍。這份壓迫感不僅來自冷峻的場景設計，更源於服裝本身所傳遞的詭譎氣質。大秀前半段幾乎完全摒棄色彩，模特兒身上只出現黑、白、灰三色，與純白秀場形成強烈對比，讓俐落的剪裁線條更加清晰銳利，徬彿每一道縫線都暗藏敘事。

隨著秀程推進，各色素面與條紋襯衫、筆挺西裝陸續登場，建構出經典男裝輪廓。然而真正引發討論的，是一系列以透明塑料製成的大衣、短夾克與頭巾。這些單品在燈光照射下呈現詭異的光澤，模特兒的面部表情被掩蓋在材質之下，營造出疏離與未知的恐懼感。時尚評論家指出，這些造型就像是經過特別安排一樣，讓人無法不聯想到經典電影《美國殺人魔》中Christian Bale飾演的Patrick Bateman形象——帥氣、性感，卻同時瘋狂而危險。Tom Ford創意團隊似乎有意透過這種衝突美學，探討當代男性氣質的多重面向，在完美外表下潛藏的黑暗面。

Off-White融合爵士靈魂 巴黎中學發表新系列

巴黎時裝週第三天，Off-White選擇在一所巴黎公立中學發表2026秋冬系列，這個場地選擇本身就充滿顛覆意味。創意總監以爵士傳奇Miles Davis的藝術遺產，與其伴侶Betty Davis的無畏精神為靈感，讓音樂成為整個系列的核心靈魂。Betty Davis不僅是Miles的音樂繆斯，更以其前衛大膽的風格影響了70年代的時尚潮流，這種「顛覆」的概念被視為一場跨越時空的對話。系列刻意模糊設計結構，將高級時裝的剪裁與街頭服飾的風格互相揉合，打破兩者之間的傳統界線。

圓形作為重點元素被反覆運用，轉化為平面印花、單純的鉚釘、中空金屬環飾等貫穿全系列，象徵爵士樂中循環往復的即興精神。這些元素與繽紛飽和的色彩一同帶來強烈的視覺律動感，徬彿能聽見音樂的節拍。剪裁鋒利的大衣、結構柔軟的針織外套、硬挺高調的漆皮夾克等單品交替出現，整體風格遊走於精準與隨性之間，卻依然和諧統一。此外，Off-White亦同步宣佈，將與Miles Davis遺產基金會合作，推出限定膠囊系列，部分收益將用於支持爵士音樂教育，讓時尚與公益產生連結。

Prada集團揭曉Versace復興藍圖 高級訂製有望回歸

自從去年底Prada集團完成對Versace的收購後，整個時尚產業便持續關注這場義大利兩大時尚巨頭的握手結盟將帶來何種變革。直到3月5日財報電話會議中，Prada集團正式揭露針對Versace復興的未來策略，為市場注入強心針。有鑒於新任創意總監Pieter Mulier今年七月才會正式加入品牌，並於明年初發表首個系列，意味著未來數個月品牌將處於群龍無首的過渡期。因此，Prada集團決定先從兩個方向切入改革，為創意總監正式到位前打好基礎。

首先，檢視現有產品線，調整系列結構並提升單品的品質與工藝水準。這意味著Versace將重新評估哪些設計元素真正代表品牌DNA，哪些只是過度商業化的妥協。品牌將強化標誌性單品如Barocco印花、Medusa頭像的應用精準度，同時提升面料與製作品質，讓產品更具收藏價值。其次，重新梳理通路分銷與品牌定位，這是策略中最關鍵的一環。Versace長期依賴折扣銷售，導致品牌形象受損，未來將逐步轉向以全價銷售為核心的模式，減少季末促銷頻率，並嚴格控制電商平台的折扣力度。

在此策略下，停擺已久的高級訂製服系列Atelier Versace，有望在Pieter Mulier的領導下重新啟動。Atelier Versace曾是品牌最頂級的工藝展現平台，吸引好萊塢明星與皇室成員青睞，重啟後將強化品牌在頂級奢侈品市場的地位。不過，為了集中資源，品牌也將同步精簡Versace Jean Couture這類副線品牌的運作，可能減少發表頻率或直接整合入主線。Prada集團高層表示，Versace的復興需要耐心，預計要花費2-3年時間才能看到顯著成效，但對於這個擁有深厚歷史的義大利品牌充滿信心。

郭富城出任Tommy Hilfiger全球大使 香港實景詮釋春日風格

春季將至，各大品牌紛紛推出全新企劃，而美國休閒時尚品牌Tommy Hilfiger也趁勢宣佈，風靡音樂與影視領域的舞台王者郭富城成為全球品牌大使，並透過2026春季形象企劃正式亮相。這是Tommy Hilfiger首次邀請華語地區男星擔任全球層級代言人，顯示品牌對亞洲市場，特別是大中華區的高度重視。郭富城縱橫演藝圈三十餘年，其健康陽光的形象與不敗的舞台魅力，與Tommy Hilfiger倡導的美式經典休閒風格完美契合。

本次企劃特別選在香港實景拍攝，郭富城穿梭於宏偉建築的內外空間，演繹多套適合春日氣候的實穿造型。其中一套酒紅色Polo衫搭配經典牛仔褲，並於領口內搭絲巾增添層次，展現簡約不失細節的休閒態度。另一套造型則運用條紋襯衫與素面襯衫的疊穿技巧，一件穿在身上，一件披掛肩上，靈活搭配展現港式時髦。此外，成套西裝內襯度假風針織衫的微正裝風格，為冬末春初的多變天氣提供馭衣靈感。整體形象企劃不僅展現Tommy Hilfiger一貫的率性從容，更透過郭富城的演繹，將美式風格融入亞洲都會生活場景，預計將帶動亞太地區的銷售成長。