裘德洛超模女兒裸背代言RALPH LAUREN 漏斗腰驚豔南法馬賽

RALPH LAUREN 2026春夏Polo Play包款系列廣告正式亮相，由英國巨星裘德洛之女Iris Law與韓國人氣女團TWICE成員Sana共同演繹，拍攝地點選在南法馬賽的陽光海岸。這次形象大片以「旅行」為核心概念，透過繽紛色彩與度假氛圍，展現包款簡約易搭的特質。值得注意的是，品牌去年曾邀請aespa成員Winter代言，但因其與BTS成員柾國的戀情傳聞影響聲勢，今年改由國際知名度更高的Sana接棒。兩位代言人分別以甜美優雅與個性前衛的風格，在蔚藍地中海景致中詮釋Polo Play的多元魅力。

品牌經典再進化 Polo Play包款設計精髓

Polo Play包款系列於2025年首次問世，設計靈感源自RALPH LAUREN最具代表性的Polo衫輪廓。本季系列延續經典，同時注入更鮮明的色彩美學，推出包括藍色、綠色、橘色、粉紅與檸檬黃等多種色選，為春夏季節預先營造愉悅氛圍。包款最大特色在於其獨特的提把設計，融合運動休閒與優雅格調，無論是編織材質或皮革版本，都展現出品牌一貫的精緻工藝。

此次廣告拍攝選址南法馬賽，正是呼應品牌本季強調的「旅行」主題概念。馬賽的岩岸地形、波光粼粼的地中海海景，與包款輕快明亮的調性完美契合。廣告視覺中，Sana與Iris Law或坐或立於海灘椅上，背景是無垠的蔚藍海岸線，陽光灑落在包款表面，突顯出不同材質的質感層次。這種將產品融入生活場景的拍攝手法，不僅強化了包款的實用性，更讓消費者能具體想像攜帶Polo Play包款度假的愜意情境。

代言人策略轉向 從Winter到Sana的市場考量

去年Polo Play系列初登場時，品牌相中當時聲勢如日中天的aespa成員Winter擔任廣告主角。Winter以其清冷時尚的氣質，成功為新系列打開知名度。然而去年底，韓國媒體爆出Winter與BTS成員柾國熱戀的消息，更指出兩人擁有情侶刺青，儘管雙方經紀公司始終未正面回應，相關傳聞已在粉絲圈與時尚界引發軒然大波。

這起緋聞事件對Winter的公眾形象造成不小衝擊，部分粉絲認為偶像談戀愛影響專業形象，時尚品牌也擔心代言人私生活爭議會分散產品焦點。相較之下，TWICE作為出道近十年的頂尖女團，成員Sana不僅擁有更穩固的國際知名度，其甜美親和的形象也更符合Polo Play包款所欲傳達的正面能量。品牌迅速調整策略，今年直接將廣告臉孔換成Sana，這項決定被業界視為相當務實的商業考量，確保行銷資源能完全聚焦於產品本身。

Sana南法演繹 甜美氣質詮釋度假風情

Sana在廣告中展現一貫的精緻美貌與優雅身段，連換多套造型完美詮釋Polo Play的活潑精神。其中一套白色針織外套搭配短褲的造型，Sana拎著紅磚色Polo Play包款，佇立於馬賽獨特的岩岸景緻前，海風輕拂髮梢，整體畫面散發悠閒度假氛圍。這套造型巧妙平衡了包款的色彩張力與自然背景的質樸美感，展現Sana駕馭不同風格的深厚功力。

另一套造型中，Sana換上海軍藍外套，搭配檸檬黃Polo Play包款與復古墨鏡，站在波光粼粼的海景前，從容姿態盡顯成熟魅力。鮮明的黃藍對比不僅呼應地中海的陽光與海水，更讓包款成為整體造型的視覺焦點。此外，Sana還演繹了一套藍色Polo衫搭配寬鬆長褲的One-Tone造型，從服裝到包款皆採用同色系搭配，巧妙呼應品牌經典Polo元素，在率性與優雅之間找到完美平衡點。

Iris Law大膽裸露 漏斗腰成視覺焦點

相較於Sana的甜美優雅，Iris Law則以標誌性的金色極短髮與前衛個性，為廣告注入截然不同的時尚張力。身為英國巨星裘德洛之女，Iris Law自出道以來就備受關注，其獨特的五官與中性氣質，讓她在時尚圈迅速崛起。這次拍攝中，Iris Law身穿寬鬆襯衫與長褲坐在海灘椅上，隨性拎著亮藍色編織版Polo Play包款，淺淺勾勒出不羈的度假態度。

最引發討論的是，Iris Law在其中一張照片中以近乎全裸的背影入鏡，背部僅以細帶掛著多個不同顏色的Polo Play包款，她纖細的漏斗腰曲線在陽光下格外醒目，瞬間成為視覺焦點。這種大膽的拍攝手法不僅展現Iris Law作為專業模特兒的敬業態度，更將包款從單純的配件提升為藝術裝置。此外，她還演繹了開衩連體衣造型，露出的私密曲線同樣十分吸睛，完美詮釋品牌想傳達的自信與自由精神。

包款設計細節與市場定位分析

Polo Play包款的設計精髓在於將運動休閒與精品工藝完美結合。包身輪廓確實取材自Polo衫的領片線條，提把部分則採用加厚設計，既符合人體工學，也創造出獨特的視覺辨識度。材質方面，本季推出皮革、編織與帆布等多種選擇，滿足不同消費者的使用需求。色彩策略上，品牌大膽採用高飽和度的春夏色調，從紅磚色、檸檬黃到亮藍色、粉紅色，每款顏色都能獨立成為造型主角。

從市場定位來看，Polo Play系列鎖定的是年輕都會女性，她們追求時尚但不願妥協實用性，希望一個包款能從日常通勤無縫轉換到週末度假。定價策略上，品牌將其定位為入門級精品，價格帶相較於經典系列更為親民，這也是品牌拓展年輕客群的重要佈局。透過Sana與Iris Law這兩位在千禧世代與Z世代都極具影響力的代言人，RALPH LAUREN顯然希望強化品牌在年輕市場的競爭力，與Louis Vuitton、Gucci等對手爭奪新興消費者的注意力。

時尚產業代言趨勢與品牌策略展望

這次代言人選擇也反映出時尚產業的幾個重要趨勢。首先，品牌越來越重視代言人的國際影響力與社群媒體聲量，Sana作為TWICE成員，在全球擁有龐大粉絲基礎，其Instagram追蹤數突破千萬，能為品牌帶來直接的曝光效益。其次，星二代如Iris Law的崛起，顯示時尚圈對於天生具備話題性與獨特氣質的新面孔青睞有加，她們不僅繼承了父母的明星光環，更透過自身努力建立專業形象。

展望未來，RALPH LAUREN透過Polo Play系列成功在年輕市場建立灘頭堡後，預計將持續擴大此產品線，可能推出更多尺寸變化或聯名款式。品牌在南法馬賽拍攝的度假氛圍大片，也暗示後疫情時代「報復性旅遊」商機將持續發酵，時尚品牌紛紛將行銷場景從都市街頭轉移到海島度假勝地。這波「度假時尚」熱潮，預計將成為2026年春夏最重要的流行趨勢之一，而Polo Play包款憑藉其輕快設計與實用機能，極有機會成為年度It Bag候選人。