Jennie Kendall Jenner 聯手演繹 a

adidas Originals 於2026年3月1日重磅釋出 Superstar 系列全新全球廣告，邀請 BLACKPINK 成員 Jennie、超模 Kendall Jenner、好萊塢傳奇演員 Samuel L. Jackson、NBA 球星 James Harden、足球金童 Lamine Yamal 與英倫創作歌手 Olivia Dean 共同演出。這支以 Hotel Superstar 為概念的短片，透過 Samuel L. Jackson 穿梭於虛擬飯店房間的奇幻旅程，展現 Superstar 鞋款跨越半世紀的文化影響力。此舉被視為 adidas 對 Nike 日前攜手 Kim Kardashian 旗下 Skims 並邀請 Lisa 代言的回應，透過集結音樂、時尚、運動三大領域的頂尖指標人物，強勢鞏固品牌在運動時尚市場的領導地位。

電影級敘事重塑經典符碼

本次廣告最大亮點在於其突破傳統運動品牌宣傳框架，採用電影感十足的超現實敘事手法。由 Samuel L. Jackson 擔綱主角，以其獨具辨識度的聲線與表演魅力，帶領觀眾進入一座充滿隱喻的 Hotel Superstar。每一扇房門背後都象徵著一個獨立的文化宇宙，住客皆是當代全球文化圖騰，這種蒙太奇式的場景切換，不僅強化 Superstar 作為 The Original Icon 的定位，更將商品升華為連結不同世代與領域的文化密碼。

James Harden 代表籃球場上的霸氣與創意，其房間內的陳設呼應他在場上的風格；Lamine Yamal 則象徵足球新世代的崛起，年僅17歲的他已是巴塞隆納與西班牙國家隊的希望之星，他的參與意味著 Superstar 正積極搶佔 Gen Z 市場。英國靈魂歌手 Olivia Dean 以其獨特的音樂美學，為廣告注入藝術氣息與女性視角。這種跨領域的組合策略，精準觸及從運動迷、時尚愛好者到音樂粉絲的多元受眾，展現 adidas 在全球市場佈局的縝密思考。

值得注意的是，這並非 Kendall Jenner 首次與 adidas 合作。十年前她曾參與品牌活動，此次回歸不僅是個人職業生涯的完整循環，更象徵 Superstar 歷久彌新的經典地位。Jennie 方面，繼個人品牌與 Calvin Klein 合作後，此次與 adidas 的聯動再次證明她在時尚圈的強大號召力。兩位時尚偶像的同台，被業界解讀為 adidas 意圖強化女性市場的關鍵佈局，特別是在運動休閒風潮持續高漲的當下，女性消費者的影響力不容小覷。

Superstar 半世紀文化進化史

Superstar 誕生於1969年，作為首款全皮革低筒籃球鞋，其革命性的橡膠貝殼鞋頭設計，初衷是為籃球員提供更佳的腳趾保護。然而真正讓它走進大眾視野的，是1980年代美國嘻哈團體 Run-DMC 的推崇。他們不穿鞋帶的穿法，將 Superstar 從運動場域帶入街頭文化，開創運動鞋作為時尚單元的先河。此後三十年，這雙鞋歷經無數次聯名與復刻，從日本裏原宿潮流到高端時尚秀場，始終保持其文化相關性。

adidas Originals 本次選擇在2026年開春推出如此大規模的宣傳活動，時機點耐人尋味。近年運動品牌競爭白熱化，Nike 透過與 Skims 的聯名成功打入女性塑身衣與運動服飾市場，並藉由 Lisa 的亞洲影響力擴大聲量。adidas 此次反擊，不僅在明星陣容上直接對壘，更透過 Hotel Superstar 的概念，強調品牌本身的歷史深度與文化底蘊。相較於 Nike 著重機能性與流行文化的結合，adidas 選擇回歸 Original 精神，訴說一個關於經典如何被不同世代重新詮釋的故事。

這種策略在當代消費市場尤為關鍵。Z 世代消費者不再滿足於單純的商品購買，他們追求的是能夠表達自我認同的文化符號。Superstar 的貝殼鞋頭、三條線標誌，早已超越功能性設計，成為一種視覺語言。當 Jennie 穿著它搭配高級時裝，當 Kendall 用它演繹極簡美學，這雙鞋就不再只是運動鞋，而是時尚宣言。adidas 深知這點，因此廣告中刻意淡化產品功能說明，轉而聚焦於每位明星如何將 Superstar 融入其獨特風格，這種去商品化的溝通方式，反而強化了商品的不可替代性。

時尚偶像的風格解構與市場影響力

Jennie 在廣告中的造型堪稱其個人風格的極致展現。她選擇仿鱷魚紋短版皮革外套搭配高開叉裙裝，內裡以黑色中長襪襯托白色 Superstar，將運動單品與高級材質、性感剪裁完美融合。這種 「甜酷風」 正是她風靡全球年輕女性的關鍵——既有 K-Pop 偶像的可愛特質，又不失街頭潮流的叛逆態度。值得注意的是，她全身皆為 adidas Originals 單品，卻能穿出精品般的時尚感，這種「平價奢華」的混搭能力，正是當代時尚 influencer 的核心價值。她的 Instagram 貼文在釋出後24小時內突破五百萬按讚，相關 hashtag #JennieSuperstar 迅速登上全球熱搜，證明其帶貨實力。

Kendall Jenner 的兩套造型則走極簡主義路線，以短版外套搭配極短下身，分別演繹黑白兩色 Superstar。這種「下身失蹤」的穿搭法，是她自2010年代末期帶起的潮流，至今仍在年輕族群中廣為流傳。作為當今社群媒體影響力名列前茅的超模，Kendall 的參與不僅為品牌帶來高端時尚圈的認可，更透過她與 Kardashian 家族的連結，間接與 Nike x Skims 形成對話。十年前她曾與 adidas 合作，當時尚是新生代模特兒，如今已是時尚產業舉足輕重的人物，這種成長軌跡的呼應，為廣告增添情感深度。

兩位時尚偶像的同台，也反映了 adidas 對女性市場的精準洞察。根據市場調查，女性運動鞋消費市場年增長率達15%，遠高於男性市場的8%。女性消費者不僅購買運動鞋，更將其視為整體造型的一部分。Jennie 與 Kendall 分別代表兩種截然不同的美學體系——前者是亞洲流行文化的輸出者，後者是西方高端時尚的標竿——adidas 透過同時網羅兩人，成功覆蓋東西方市場，並傳達「Superstar 適合每種風格」的訊息。

運動時尚版圖的權力遊戲

此次 adidas 的大動作，必須放在當前運動時尚產業的競爭格局中解讀。2025年底 Nike 與 Skims 的聯名，被視為運動品牌跨界時尚最成功的案例之一。Skims 擅長塑身衣與內衣設計，其對女性身體曲線的理解，為 Nike 注入新的設計語彙；而 Lisa 的加盟，更讓這次合作在亞洲市場獲得爆炸性關注。面對如此強勢的對手，adidas 選擇回歸品牌核心資產——Originals 系列的經典性，並以更具電影藝術性的方式呈現。

這種策略差異凸顯兩大品牌的不同路線。Nike 傾向與當紅品牌或明星快速聯名，創造話題爆款；adidas 則深耕長期文化價值，強調經典款的永恆性。Superstar 廣告中出現的 Samuel L. Jackson 與 James Harden，都是與品牌有多年淵源的合作夥伴，這種「老朋友」關係建立的信任感，是快閃聯名難以企及的。同時，選擇 Lamine Yamal 這位年輕足球員，也顯示 adidas 在投資未來，提前佈局下一代消費者的心智。

社群媒體數據顯示，廣告釋出首週，adidas Originals 官方帳號粉絲增長率提升3.2%，互動率較平日高出47%。其中 Jennie 與 Kendall 的個人貼文帶來的流量佔總體的68%，證明明星策略的有效性。然而更深層的影響在於品牌認知的轉變——消費者討論不再侷限於「哪雙鞋好看」，而是開始探討「Superstar 對我個人風格的意義」，這正是 adidas 最想看到的質變。當一雙鞋能成為個人敘事的一部分，其品牌忠誠度將遠超過功能性比較。

展望未來，這場運動時尚的龍頭之爭將更加白熱化。adidas 已宣佈2026年將加大 Originals 系列的投資，預計推出更多經典款的復刻與創新。而 Nike 方面，Skims 聯名的成功勢必引發更多跟隨者。對消費者而言，這意味著更豐富的選擇與更精彩的創意碰撞。無論是 Jennie 的甜酷風、Kendall 的極簡美學，還是 Lisa 的街頭潮流，最終都指向同一個趨勢：運動鞋已不再是運動的附屬品，而是時尚的主角。adidas 透過這支廣告，不僅賣出一雙鞋，更賣出一個關於經典、文化與自我表達的夢想。