希音董事長許仰天罕見現身 宣佈逾450億投資廣東智慧供應鏈

希音（Shein）董事長許仰天24日罕見公開露面，在2026廣東省高質量發展大會上宣佈，未來3年將在廣東投入超過人民幣100億元（約新台幣450億元）建設智慧供應鏈體系，並強調廣東是希音的「根」。 這家總部位於新加坡的跨境快時尚巨頭，自2014年落戶廣州後，2025年平台出口額已突破人民幣千億元大關，在廣東擁有近萬家合作供應商，帶動省內就業超過60萬人。此舉不僅是希音深化在地佈局的關鍵策略，更顯示其在全球監管壓力下，仍將中國大陸供應鏈視為核心競爭優勢的戰略思維。

鉅額投資計畫揭曉 打造世界級產業集群

許仰天在演講中明確指出，希音將全力服務廣東製造業高品質出海，未來3年深度參與「跨境電商＋產業帶」試點計畫。這項投資重點聚焦於智慧供應鏈基礎建設、供應鏈賦能機制以及複合型人才培育三大面向，目標是讓更多中小工廠能分享跨境電商帶來的發展紅利，同時推動「廣貨行天下」的長遠佈局。

供應鏈數位轉型成核心戰略

根據許仰天的說法，希音將投入鉅資進一步提升傳統製造業的數位化轉型能力。這包括導入先進的人工智慧演算法、大數據分析系統以及自動化生產管理工具，協助供應商夥伴優化生產流程、降低庫存風險並縮短交貨週期。公司也計畫建立更完善的供應商評鑑與輔導機制，透過技術轉移與管理諮詢，協助中小型工廠達到國際級的生產標準。

人才培育與區域經濟帶動

除了硬體投資，希音同時強調將向大灣區輸送更多複合型人才。這意味著公司將與當地教育機構、職業訓練單位合作，開設專門課程培養兼具電商營運、供應鏈管理與國際貿易知識的專業人才。許仰天表示，此舉不僅能強化希音自身的人才庫，更能為整個大灣區的時尚產業升級提供人力資本支援，形成產業聚集效應。

廣東作為發展根基 十年深耕成果顯現

許仰天在演講中多次強調「廣東是希音的根」，這句話背後反映的是公司過去十年在當地的深度佈局。自2014年進駐廣州以來，希音充分利用廣東省完整的紡織服裝產業鏈、成熟的物流網絡以及活躍的國際貿易環境，實現了驚人的成長速度。

出口規模與就業帶動效應

數據顯示，希音2025年平台出口額已超過人民幣千億元，相較於早期成長幅度驚人。公司在廣東的合作供應商將近一萬家，直接與間接帶動的就業人數超過60萬人，涵蓋從原材料供應、成衣製造、品質檢驗到倉儲物流的完整價值鏈。這種規模不僅讓希音成為廣東省重要的外貿出口企業，更使其成為推動當地傳統產業轉型的關鍵力量。

製造業與服務業融合典範

許仰天特別提到，廣東製造業與服務業的深度融合，成就了希音的全球商業版圖。這指的是廣東不僅擁有強大的生產製造能力，更具備金融服務、法律諮詢、數位行銷、國際物流等配套服務體系，讓希音能夠專注於其核心競爭力——即時尚趨勢分析與網路平台營運。這種產業生態系統的完整性，是其他地區難以複製的競爭優勢。

全球佈局挑戰與監管壓力並存

儘管希音在中國大陸供應鏈佈局積極，但其全球擴張之路卻面臨諸多挑戰。公司先前計畫在紐約與倫敦掛牌上市，卻因政治與監管阻力而告吹，目前正轉向香港尋求上市機會。

歐盟啟動數位服務法調查

歐洲聯盟執行委員會17日宣佈，已根據 「數位服務法案」（Digital Services Act, DSA） 對希音展開正式調查程序。監管部門將重點調查三項議題：平台的成癮性設計、推薦系統的透明度缺失，以及非法產品的銷售問題。這項調查源於2025年11月希音在巴黎開設首家實體店時，被爆出平台販售兒童性玩偶的醜聞，引發法國民間團體強烈抗議，並呼籲歐盟介入調查。

實體店面擴張引發爭議

即便面臨監管調查，希音仍持續推動線下通路佈局。公司24日宣佈將在法國5家外省BHV百貨同步開設據點，這是繼巴黎BHV Marais全球首家常設實體門市後的進一步擴張。然而，巴黎首店的開幕就曾引發輿論爭議，批評者認為希音的超快時尚模式助長過度消費與環境浪費，且其供應鏈透明度不足，勞工權益保障屢受質疑。

從神秘創辦人到公開發聲的戰略轉折

許仰天身為希音創辦人兼董事長，過去極少公開露面或發表談話，此次在官方場合高調宣佈投資計畫，被視為公司策略的重大轉折。這不僅顯示希音希望強化與中國大陸官方的良好關係，也反映其在面對國際監管壓力時，更加重視本土化論述與政策支持的必要性。

強化官方關係與政策認同

在中國大陸強調「高品質發展」與「雙循環」戰略的背景下，希音的投資承諾恰好呼應了官方政策方向。透過強調帶動就業、推動產業升級與培育人才，希音試圖塑造自身為中國大陸製造業轉型的助力者而非單純的外貿平台。這種定位有助於爭取地方政府支持，並在潛在的政策風險中獲得緩衝空間。

上市計畫與資本市場佈局

雖然許仰天未在演講中提及上市計畫，但業界普遍認為，強化廣東供應鏈佈局將有助於提升希音在香港上市的吸引力。投資人關注的焦點在於公司能否在保持成本優勢的同時，有效應對ESG（環境、社會與公司治理）要求與全球監管壓力。廣東的智慧供應鏈投資，某種程度上也是為了回應市場對於供應鏈透明度與永續性的質疑。