新穎玩法/跨界合作走進年輕人消閒場景

新穎玩法/跨界合作 走進年輕人消閒場景 大公報 A17：經濟 2026-02-21

春節是白酒銷售的傳統旺季，而今年春節白酒動銷時間節點明顯「比以往時候來得更晚一些」。成都市集鑫隆貿易公司總經理張雲豪坦言，現在感覺好像忘記了是春節一樣，只是稍微有銷量的增長，但實際上已經沒有以往春節那麼「瘋」了。「我認為整體來講，今年春節的銷量對比過往，估計有30%的下滑。」

從2024年開始，張雲豪就開始對公司代理的白酒品牌進行調整，降低了名酒的庫存量。「2024年前，每年的高端名酒都要做2億多元，巔峰的時候達到3億多，經過調整，現在名酒的銷量可能只有6000萬了。我們從數據分析發現，同等的付出、同等的資金，現在的回報差遠了。」

觀賽與音樂節受歡迎

張雲豪將調整出來的資金和更多的精力，放在了以郎酒為主的光瓶酒和瀘州老窖百調精釀啤酒的銷售上。在他看來，年輕人肯定是要喝酒的，就像潮牌衣服一樣，低度、時尚、流行的潮飲更容易被年輕人所接受。

去年，張雲豪在嘉年華活動中，看到更多接近年輕人生活方式的「新玩法」。觀賽派對專屬互動空間裏有百調精釀啤酒、特調雞尾酒、瀘州地道特色美食等。觀眾在觀賽區域看球、碰杯、品美食，打破傳統的賽事觀賽習慣，通過體育、音樂、社交、美食、潮飲，為大家帶來觀賽新體驗。

「活動影響力逐年提升，關注的人越來越多，2025年在成都舉行總決賽時，已經需要搶門票了。除了嘉年華外，還有音樂節、百調酒咖、百調火鍋等受年輕人歡迎的玩法。」在張雲豪看來，這不只是跨界合作的嘗試，更傳遞了品牌年輕化的信號。

面對酒類產業進入新一輪政策調整期、消費結構轉型和分化期、存量競爭的深度調整期「三期疊加」的局面，「時尚潮飲可能是未來的趨勢，而不是只有傳統白酒。」張雲豪也開始嘗試做短視頻，希望賦能年輕創業者，讓他們少走彎路。談及未來經銷商的核心競爭力，他認為要有人才隊伍、跟得上時尚潮流的推廣方式、足夠的資金盤。

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