黃金時尚化：年輕一代追捧潮物 proprietà情感價值保值兼備

隨著地緣政治不穩，黃金的避險角色更加突出，國際金價也在波動中不斷上漲，其保值功能更為顯著。同時，金飾已不再是年長一輩或婚嫁市場的專利品。十多年前，「中國大媽搶黃金」的消息曾轟動全球，如今年輕一代也同樣追捧金飾，視之為「潮物」。根據世界黃金協會數據顯示，2024 年 18 歲至 34 歲的消費者已成為黃金首飾消費的主要群體。隨著年輕人對黃金興趣的回歸，「黃金飾品年輕化」趨勢日益明顯。

與上一代消費者重視保值和傳承不同，新生代購買金飾時追求的是情緒價值和 IP 賦能。在這些年輕人心中，金飾不僅是保值的資產，更是一種能夠表達個性、承載情感的時尚產品。這種潮流使得黃金飾品逐漸擺脫「老土」的刻板印象。

近年來，金飾供應商與 IP 品牌頻繁合作，推出了多款融合熱門 IP 元素的黃金飾品，如《黑神話：悟空》、《Chiikawa》、《聖鬥士星矢》和《Hello Kitty》等。這些跨界聯乘產品受到年輕人的歡迎，不僅增加了轉運珠、耳環、吊墜等常見款式，還推出了擺件等新奇選擇。一顆刻有心儀角色圖案的轉運珠，既能滿足情感寄託的需求，又具有黃金本身的保值屬性，正是新生代消費者追求的「情緒價值」。

除此之外，古法黃金熱潮也重塑了消費市場。通過結合非遺古法工藝和東方文化元素，黃金飾品呈現出啞光、復古的獨特質感，不僅滿足年輕人對美學的需求，還為黃金注入了文化的底蘊。

從「中國大媽」到 IP 潮人的轉變，反映了審美潮流的變化以及年輕人對財富、文化與自我表達的新理解。黃金正在年輕化浪潮中找到屬於新世代的語言，在滿足情感需求和保值功能之間找到了完美的平衡點。