馬年新春佳節即將到來之際，上海多個城市地標景區、商圈集結了一批與馬元素相關的「二次元」活動。在東方明珠，全球知名 IP「小馬寶莉」帶來一場與中國傳統民俗相結合的新春遊園會；在正大廣場，一隻近 4 米高的巨型翻糖「天馬」展現了傳統工藝與現代審美的有機結合。以「二次元」IP 為核心，完善相關產業鏈條，這些文商旅深度融合的消費新場景為馬年新春消費市場帶來新活力。