20歲COCONA成Gucci新大使 展現性別流動魅力

日本流行音樂團體 XG 成員 COCONA 於去年慶祝二十歲生日時，公開完成切胸手術並坦承自身為非二元性別，此舉立即在粉絲間引起熱烈討論。近期，她正式成為 Gucci 的新任品牌大使，這也是自創意總監 Demna 入主後第一位官方宣佈的品牌代言人，象徵著品牌新篇章的開端。

此次合作以相當低調的方式進行，未透過傳統媒體的大規模推廣，而是由 XG 官方社群率先釋出相關訊息。公佈內容包括一組形象照和兩支影片。在影片中，COCONA 首度展示了 Gucci 2026 春夏系列「La Famiglia」中的「首席女伶」造型，以戲劇化的輪廓與強烈的氣場展現舞台表演者的魅力；隨後換上俐落正裝西服，在中性與權威之間自由切換。整體視覺突顯了流動於性別邊界的特質。

COCONA 在影片中分享了個人的心境，她表示，「該怎麼前進」這件事本身是一段持續學習且令人期待的過程。能近距離感受 Demna 與 Gucci 的品牌 DNA，讓她感受到了極大的刺激和啟發，促使她思考如何將這些元素轉化為屬於自己的表現方式。

對於 COCONA 而言，過去曾困惑是否「非這樣不可」，但在尊重 Gucci 本質的前提下，看見品牌對改變持開放態度並持續投入創作的精神，讓她意識到自己其實擁有許多不同面向。因此，她希望以 XG 的 COCONA 之名，誠實地呈現所有版本的自己。

Gucci 官方指出，COCONA 以其極具張力的舞台魅力、對表演藝術的高度投入以及獨特個人風格，在國際上積累了大量關注。作為歌手與饒舌歌手，她將為品牌持續演進的創作旅程注入新的活力。對於此項合作，COCONA 表示非常榮幸，並期待以更具意義的方式與品牌一同分享願景。

值得注意的是，此次合作也被視為 Demna 上任後的第一個重要信號。Gucci 未急於替外界解讀，而是讓形象與創作者自行說話，這也更加引發人們對 Demna 希望透過 XG 及 COCONA 這樣的身分設定，在時尚圈傳遞何種價值觀的好奇。

隨著 27 日 Demna 在 Gucci 的首場大秀即將揭曉，這場關於性別流動、個人風格與品牌未來的對話顯然才正要開始。# 品牌大使 #COCONA #Demna # 自身 # 性別