Shein巴西製造中心夢幻破滅原因探析

2023 年，Shein 憑藉廉價快時尚產品佔據巴西市場，並承諾將巴西轉型為整個拉丁美洲的製造中心。然而，儘管投入了大量資源，這些願望至今仍未實現。「複製」策略遭遇困境，當地民眾對這種「商業模式」持保留態度。

Shein 於 2023 年宣佈，將投資 1.5 億美元與巴西當地工廠合作生產服裝，並計劃在 2026 年前創造超過 10 萬個時尚製造業工作機會。根據路透社報導，該公司曾與 336 家巴西工廠建立合作關係，但進展遲緩，甚至陷入停滯。其中一個關鍵原因是希音要求供應商大幅降價，並強迫其以超出能力的效率完成訂單。這些要求使得巴西本地工場難以為繼。

根據當地製造業協會和前任供應商的說法，在巴西工作的條件與中國截然不同。巴西擁有不同的監管框架和標準，且勞動法規嚴格，工作時長受到限制。此外，稅率較高也是另一大挑戰。一位匿名的希音巴西戰略高管承認，當地產量遠低於預期目標。

展望未來，希音表示將採取更具「選擇性」的方法，深化與最有能力工廠的合作。儘管如此，希音未透露目前擁有的本地供應商數量。這家中國公司承認，巴西生產需要更多時間才能成熟，商業和工業基礎設施存在差異，進展比預期更慢。

2024 年，巴西官員對廉價服裝的進口激增表示警惕，將針對 50 美元以下的跨境小額訂單徵收 20%關稅。這一措施意在促進公平競爭並平衡不同企業之間的競爭環境。多名製造商指出，在希音的要求下，他們不得不大幅降價，甚至使用低質量布料，以滿足其價格需求。

傳統快時尚模式依賴於龐大的中國工廠網絡和快速調整生產的能力。這種模式在海外難以複製，尤其是在 brazil 等地，當地的勞動法規和稅收政策都是障礙。希音曾邀請巴西製造商前往其廣州和杭州總部參觀考察，但最終僅有少數供應商簽署了合同。

隨著美國對華進口關稅提高以及歐盟、英國等國計劃取消小額包裹免稅待遇，Shein 在巴西的策略面臨更多挑戰。儘管如此，希音仍將巴西視為其全球擴張的重要市場之一，並表示會繼續調整和優化其商業模式以適應當地環境。