French Connection 能否讓 FCUK 重回時尚界？

French Connection 能否讓 FCUK 重回時尚界？

法國聯繫（French Connection）曾以其風趣的標誌「FCUK」而聞名，該標誌在 20 世紀 90 年代末頗受歡迎。如今，這個品牌正在尋求改變，藉由一組英國企業家的努力重返巔峰。這群商人於 2021 年輓救了法國聯繫，並與 G-III Apparel Group 簽訂協議，在北美開發和分銷男女服裝及配飾。據悉，該協議還包括重新推出 FCUK 品牌的計劃。

法國聯繫由史蒂芬·馬克斯於 1972 年創立，當時正值電影《謀殺綠腳趾》上映之際，以致敬其中的演員吉恩·哈克曼。馬克斯聘請了法國設計師尼可萊·佛希（Nicole Farhi）來管理其設計工作室，共同打造品牌成功之路，並於 1983 年在倫敦首次公開募股，成為英國第 15 位億萬富豪。然而，在 2003 年底，馬克斯與妻子阿莉莎分居，導致公司價值大幅下跌。

到了 2000 年代中期，FCUK 的玩笑已經不再風靡。該公司於 2005 年放棄了這個品牌。除了保留 Great Plains 品牌外，法國聯繫還擁有 YMC 和 Toast 等其他品牌，但未能找到新的身份定位。隨著 Asos、Zara 和 H&M 等廉價競爭對手的崛起，FCUK 在 2016 年的回歸嘗試也未見成效。

馬克斯於 2021 年出售了自己的企業，在多年虧損和投資者壓力下放棄了控制權。阿賓德·辛格·古拉（Apinder Singh Ghura）領導的紐卡斯爾商人團隊以 2900 萬英鎊收購法國聯繫，並於 2024 年與 G-III Apparel Group 達成新協議。此舉旨在通過提高產品質量和重新聚焦於具價值感的商品來重塑品牌形象。

目前，法國聯繫在英國僅剩 10 家正規商店和 15 家折扣店，在其他地區則透過 60 個特許經營店銷售商品。在 G-III 的幫助下，老店面臨的銷售壓力減輕了 10%以上。馬克斯希望通過與東南亞和中國的合作夥伴關係進一步擴大市場版圖，而非重開大量專賣店。

儘管 FCUK 曾是 90 年代懷舊標誌的一部分，但新擁有者將更加註重於提供具有價值感的商品，並重新定位品牌以吸引更多成熟顧客。古拉認為法國聯繫是一個偉大的品牌，具備成為頂級品牌的潛力，而多諾霍則強調提高質量和實惠價格是品牌復興的關鍵。