衡復1.5公里新消費億元街區見證中韓潮流對接

在上海徐匯區，韓國品牌 MUSINSA 中國區 CEO 金大鉉分享了一段心路歷程。他於一年多前來到上海，負責企業進入中國市場的業務，當時他幾乎是「從零開始」。一次與徐匯區領導及徐房集團負責人的會面，讓企業在中國市場發展有了方向和信心。近期舉行的一場中韓潮流對接會上，近 40 家韓國企業齊聚衡復藝術中心，共同探討合作機會。

這次活動恰逢韓國總統李在明與夫人金惠景訪問上海，品牌負責人對於徐匯區的營商環境推介特別感興趣。除了希望在上海立足並拓展中國市場外，一些品牌還表示有意願與中國本土設計師和時尚 IP 合作，助力中國品牌進入韓國市場。

徐匯區是跨國公司地區總部的重要集聚地，已吸引了 175 家各類外資總部和研發中心。其中不乏 F&F 豐梵商貿（MLB）、韓泰輪胎、韓華商業設備、三星中國上海分公司等知名韓國品牌。近年來，隨著更多韓國潮流品牌的入駐，衡復藝術中心周邊的安福路等地區成為了新消費熱點。例如 wiggle wiggle、Rockfish、MUSINSA 等品牌已在此扎根。

MUSINSA 是一家在韓國時尚潮流領域佔據重要地位的企業，在 2025 年正式落地上海，首開全球首家海外旗艦店 MUSINSA STANDARD，隨後又在安福路開設了其首家多品牌集合店。金大鉉對徐匯區提供的營商服務印象深刻，特別提到在辦公選址、員工簽證、稅收等環節上的支持。

武康路—安福路品質時尚街區總長約 1.5 公里，聚集了 200 余家特色商戶，成為年度經濟貢獻突破 1 億元的「新消費億元街區」。這裡也是多個首店和旗艦店落腳之地。金大鉉表示，在此開設首店意味著品牌可以與上海最前沿的潮流脈搏同頻共振。

MUSINSA 安福路店已引進 6 家中國品牌，金大鉉提到，中國本土品牌的水平顯著提升，企業正幫助其中兩家鞋履和服飾品牌進入韓國市場。數據顯示，中國已連續 21 年位居韓國第一大貿易夥伴。越來越多的韓國年輕人開始「週五下班去上海」，而中國年輕人對於韓妝、韓食等消費文化也越來越熟悉。

徐匯區副區長魏蘭介紹，當前正積極打造「國貨潮品百品計劃」，主動擔當「紅娘」角色，幫助韓國優質潮流品牌對接徐匯豐富的消費市場。同時，也希望借助韓國合作夥伴的力量助力本土企業拓展海外渠道。隨著中韓地緣相近、經濟互補的雙方合作前景廣闊，徐匯區將繼續深化「放管服」改革，為更多跨國企業提供多元化、高品質的經營場所。