時尚品牌為何改拍動畫短片說故事？情感共鳴成關鍵

時尚品牌為何改拍動畫短片說故事？

新訊為什麼時尚品牌不拍「奢華廣告」了？當情感共鳴成為社群關鍵，「動畫短片」成為更真誠的敘事語言！從奢華廣告到動畫短片，時尚品牌正在調整步伐，學習新的造夢語言。

從聖誕節檔期開始，越來越多時尚品牌不約而同地放棄氣勢磅礡的奢華廣告，轉而透過動畫短片說故事。沒有明星、沒有華服，卻多了溫度、童趣與幽默感，試圖在資訊超載的時代，重新喚起人們對品牌的感情共鳴。Balenciaga、Burberry 接連以小精靈準備節慶的方式迎接聖誕，Lacoste 則攜手藝術家推出冬日假期五部曲。這些看似巧合的影像選擇，其實透露出一個明確的訊號：當奢華不再輕易打動人心，品牌必須重新學會如何說故事。

時尚品牌化身「動畫夢工廠」

Balenciaga 與 Burberry 在聖誕期間，皆以「小精靈忙碌地準備節慶」為主軸，打造童話世界；Lacoste 則攜手藝術家，一連推出五部章節式的冬日節慶動畫，透過不同活動，構築出鮮活的佳節情景。這樣的操作，不只削弱了奢侈品一貫的距離感，也讓品牌形象顯得更親近、更有人的味道。

先打開心門才能產生連結

事實上，動畫短片不是品牌偶一為之的實驗，而是逐漸成形的溝通趨勢。相較於實拍廣告受限於現實條件，動畫能輕易突破現實框架，將天馬行空的想像，轉化為具體的畫面，打造更自由、且具記憶點的世界觀。這樣的轉變，背後反映著消費環境的改變：如今，一年到頭，節慶與檔期密集交錯，大眾早已不再期待每個節日都被高度商業化的品牌訊息包圍。當曝光變成一種資訊轟炸，高頻率、未經思考的展示奢華美物，不僅無法勾起受眾的購物慾望，還容易造成審美疲勞，甚至引發心理上的抗拒。

「動畫」成為時尚品牌的敘事新語言

當過度商業化的溝通逐漸失去效力，品牌必須在合適的時間點，暫時放下銷售與業績，投向「更有意思」的內容，才有機會抓住受眾的注意力。仔細看上述的動畫短片會發現，它們幾乎沒有露出商品，更沒有生硬的廣告詞，僅僅透過有趣、有創意的手法，聚焦品牌的基因：Balenciaga 的聖誕小人們戴著黑色墨鏡，躲在灰色紙箱打雪仗；Burberry 的小精靈身穿品牌經典風衣穿梭，佈置聖誕樹與餐桌；而 Lacoste 則透過纜車網球賽、推桿成功卻被洞內小鱷魚擺了一道的情節，鮮明描繪品牌與「體育精神」之間的長久連結。透過這些故事，品牌長出骨肉，不再只是推銷產品的企業，而是被賦予靈魂與個性，真正「活」了起來，能與受眾建立起情感上的連結。

情感共鳴才是關鍵

換句話說，品牌推出動畫短片的目的，從來不是立刻促成交易，而是先累積好感，建立長期的連結。當觀眾因為故事、角色或畫面產生共鳴，才有可能在未來的某個時刻，主動選擇這個品牌。也正因為這種溝通方式有內容，又輕盈不帶壓力，動畫短片往往更容易被轉發分享，在社群平台上自然擴散。所以，當「金錢堆砌的奢華」不再符合人們的期待，動畫短片或許正成為時尚品牌重新造夢、重新說故事的起點。