LV、Dior和Gucci為何2026選擇在紐約及洛杉磯辦早春秀？背後策略大解密
LV、Dior 和 Gucci 為何 2026 選擇在紐約及洛杉磯辦早春秀？背後策略大解密
從香奈兒 12 在美國紐約的地鐵站舉辦工坊大秀後，LV、Dior 和 Gucci 也接連宣佈將於 2026 年的早春度假系列大秀移師到美國，分別選在紐約和洛杉磯舉行。這種現象讓我們不禁好奇，為何這些歐洲精品品牌都做出這樣的選擇？究竟背後有何深意？
# 市場戰略的重要性
4 月川普的關稅政策一出，直接衝擊了歐洲奢侈品行業。華爾街獨立股票研究機構 Bernstein 下修了全球奢侈品年成長預測，從原本的 +5%降至 -2%。對於富裕消費者而言，真正的課稅點並不在於財富本身，而是「財富感」。股災和通膨造成的收入減少，讓高收入群體感受到自己變得更窮，這成為他們延遲購買奢侈品的主要原因。
這種現象尤其在對金融資產高度依賴的美國市場中顯得更加突出。因此，若要在關稅戰中取得勝利，除了調整價格策略外，鞏固消費者的心態也至關重要。而一場盛大的大秀，正是能夠最直接激發購物慾望的方式。
# 各品牌選址考量
## Louis Vuitton 2027 早春大秀 LV 選擇在紐約舉辦 2027 年的早春大秀，預計時間為 2026 年 5 月 20 日。紐約向來以其建築美學和優越的場景提供著無限創作空間。此前，LV 曾在機場舊航站大樓 TWA Flight Center 舉行過 2020 年早春系列，當時這座傳奇建築正準備轉型成全新飯店，LV 巧妙地利用這一空窗期將其改造成伸展台，引起巨大關注。
## Gucci 2027 早春大秀 Gucci 選擇紐約作為 2026 年 5 月 16 日的早春系列大秀地點。這並非跟風之舉，而是品牌重返國際市場起源之地。1953 年，Gucci 在紐約開設了首個海外門市，開啟了全球擴張之旅。Demna 此番選擇在這座具有歷史意義的城市舉辦首場早春大秀，令人備感興奮。有趣的是，這是 Demna 第二次在紐約舉行大秀，上一次是在巴黎世家於華爾街證券交易所舉行的盛況。
## Dior 2027 早春大秀 Dior 則將於 2026 年 5 月 13 日在洛杉磯舉辦其首場早春系列大秀。這對 Jonathan Anderson 而言，既是挑戰也是機會。自他入主品牌以來，簽下了多位演技派女星擔任品牌大使，並展現了對電影的熱情（他曾參與接戲服設計）。加上 Dior 與好萊塢的深厚連結，預計這場大秀將呈現出星光熠熠和驚喜不斷的場景。
透過上述分析，我們可以見到，LV、Dior 和 Gucci 選擇在紐約及洛杉磯舉行 2026 年的早春系列大秀，既考慮了市場戰略的需求，也考量了品牌的傳承與創意。這些決定不僅反映了當前的經濟環境，更凸顯了品牌在全球舞台上的戰略佈局。
