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2025 年 12 月 26 日，新光三越 SKM MEN’S 在信義新天地 A9 館三樓盛大開幕，這家全台首創的男性潮流選物店，通過與日本伊勢丹 ISETAN MEN’S 合作，將不同品牌集結一堂。除了引入包括日本 nanamica 等超過 20 個知名品牌外，SKM MEN’S 也挑戰台灣長期以來對男裝消費保守的看法，成為百貨界的一次創新嘗試。

新光三越營業本部本部長歐陽慧表示，男裝一直是台灣百貨的短板。根據統計，全台新光三越會員中，男性只佔 15%。這並非意味著男性不消費，而是因為以往百貨店未真正為男性打造專屬空間。疫情前，新光三越便啟動了對於男性市場的研究，決定與 ISETAN MEN’S 合作，重新思考台灣男生的時尚潮流下一步該如何走。

根據東俊秀在台工作兩年半的觀察，日本男裝多以疊穿為特色，但因台灣氣候炎熱，當地男士更傾向於 T 恤外搭襯衫或一件外套就能完成整體造型。因此，SKM MEN’S 選品時更注重輕薄外套、飛行夾克及單品等能快速完成男裝造型的單品。

歐陽慧透露，雙方合作以「開創新業界標準」與「策展概念」為目標。SKM MEN’S 不再強調 LOGO 的競爭力，而是通過風格對話來打造獨特體驗；每兩週一次的快閃活動、台灣設計師品牌的優先展示，以及結合男性香氛和穿搭主題活動等，都是傳統百貨所未見的新模式。

東俊秀經常到 SKM MEN’S 樓層觀察，他指出，平日白天來店的客人穿著穩重，而傍晚後下班的情侶開始出現。因此，SKM MEN’S 不急於用單一風格定義男性形象，而是提供多樣化的選擇。目前銷售表現最好的商品是薄外套、T 恤和飛行夾克，隨著天氣轉涼，才逐漸添加更多層次。

開幕兩個多月來，SKM MEN’S 已吸引超過 60%的新增客人，核心客群主要集中在 30 至 40 歲之間。這些新顧客往往是懂生活、有品味的新男性，也為傳統百貨帶來了新的風氣。歐陽慧認為，此次轉變最困難的地方並非裝潢，而是重新歸零的心理挑戰，因為商品與服務之間的邏輯無法複製。

總之，SKM MEN’S 通過創新理念和多元化的選品策略，在台灣男性時尚市場中開創了一個全新局面。