Lili Reinhart：從抗痘女郎到千萬美元護膚女王
- 然而，比起她的演藝成績，更值得關注的是她在美妝圈掀起的風暴：2024 年，她創立了護膚品牌 Personal Day，在短短一年內就達成了千萬美元營收。
- 這個成就讓 Lili Reinhart 從荷里活女星成功轉型為創業家，她的故事也證明瞭一個道理：在社群時代，真實比完美更值錢。
Lili Reinhart 這個名字或許對你來說還略顯陌生，但提到美劇《河谷鎮》（Riverdale）中的金髮女主角 Betty Cooper，想必不少觀眾都能立即勾起記憶。然而，比起她的演藝成績，更值得關注的是她在美妝圈掀起的風暴：2024 年，她創立了護膚品牌 Personal Day，在短短一年內就達成了千萬美元營收。這個成就讓 Lili Reinhart 從荷里活女星成功轉型為創業家，她的故事也證明瞭一個道理：在社群時代，真實比完美更值錢。
Lili Reinhart 來源於俄亥俄州克利夫蘭的一個普通家庭，14 歲那年她便背著家人與媽媽一起開車跋涉八小時前往紐約參加試鏡。雖然那次的薪資僅足以抵付油錢，但她憑藉這股毅力逐漸踏入了荷里活。真正的爆紅發生在 2017 年，她在 CW 電視台青春劇《河谷鎮》中飾演 Betty Cooper，這個形象堅定、頭髮高束的女孩很快便讓她從小演員成長為荷里活炙手可熱的新生代女星。
然而，Lili Reinhart 不只滿足於接拍電影和走紅毯。她在經歷長年抗痘的困擾後，做出了令人嘆服的決定：不等品牌找上門，而是自己開立公司當老闆。在好萊塢這個追求完美濾鏡的地方，公開承認皮膚問題的女星十分罕見，Lili Reinhart 卻選擇以最真實的形象踏足美妝創業之路。
創立 Personal Day 前，Lili Reinhart 展現了「社群獵人」的敏銳直覺。她抱著一盒 Crumbl 餅乾，錄製 ASMR 美食評論影片，將咀嚼聲、包裝紙撕開的沙沙聲和餅乾碎裂的脆響發揚光大，在社群上掀起千萬次觀看熱潮。不過，她並沒有停留在美食領域，而是將 ASMR 手法應用到護膚領域，拍攝卸妝、敷面膜、噴化妝水的療癒影片。這些影片單支觀看數量突破四千萬次，精準命中 Z 世代的需求：他們不僅要產品資訊，更想要真實的使用情境與情感共鳴。
2024 年 10 月，Personal Day 正式上線，短短 14 個月就達成千萬美元營收紀錄，品牌估值飆升至四千萬美元。這個數字雖然遠不及 Kylie Cosmetics 或 Fenty Beauty 的市值，卻已經是新創品牌中亮眼的成就。更關鍵的是，Lili Reinhart 找到了市場上被忽略的缺口：痘痘肌年輕族群。她的產品線包括活性次氯酸噴霧「Trust Me On This」、舒緩修護面膜「Everybody Stay Calm」以及黑頭溶解鼻貼「Unplug」，每款產品名稱都帶著自嘲與幽默感。2025 年 9 月，Personal Day 在 Ulta 門市進駐後首月即賣光近半產品線，這讓 Ulta 高層直言 Lili Reinhart 成功打動了那些覺得市面上抗痘產品不夠貼心的年輕消費者。
翻遍 Personal Day 所有產品包裝，你找不到 Lili Reinhart 的名字。這個決定在名人美妝圈頗為罕見，多數明星恨不得把自己的臉印在瓶身上。然而，Lili Reinhart 與團隊清楚地意識到，靠明星光環起家容易，要建立長期品牌價值則得仰賴實力。她追求的是讓「Trust Me On This」這類產品憑藉效果留在消費者的浴室裡，而非依賴名人效應的生命週期。
Lili Reinhart 正在實踐一套精密的商業模型：護膚品牌 Personal Day、製作公司 Small Victory Productions 和演員身份三線並行。最值得關注的是她對社群行銷的掌握：新片《愛與假設》（The Love Hypothesis）拍攝花絮在 TikTok 累積八千萬觀看，將傳統電影宣傳轉化為病毒式傳播。這套策略的核心在於護膚品牌仰賴她的公眾曝光度建立市場認知，而影視作品又持續強化她的媒體能見度，形成一個自我增強的商業生態系統。從演員到創業家再到製片人，Lili Reinhart 建構了多元化收入來源的事業架構，有效降低單一產業波動的風險。
