美加時尚零售業掀倒閉潮電商崛起 Brands Suffer Closure Crisis Online Commerce

北美時尚零售業正經歷一波前所未有的倒閉潮，許多知名品牌紛紛關門轉向電商，顯示了行業模式的深刻變革及消費習慣的快速轉移。隨著線上銷售比重不斷提升，品牌在經營模式和生存策略上也面臨嚴峻挑戰。

2025 年以來，北美地區的時尚零售業遭遇重大危機。Forever 21 作為知名的服飾連鎖店，在 2025 年 3 月申請破產重整並陸續關閉全美 364 家門市。Liberated Brands 同樣在同年 2 月宣告倒閉，旗下擁有 Volcom、Quiksilver 和 RVCA 等知名品牌的 Liberated Brands 也全面清盤 122 家店面。另一知名品牌 Claire’s 則再次申請破產，雖然部分業務由私募基金接手，但整體規模與品牌力大幅萎縮。

中型品牌同樣面臨困境，如 Torrid 面對超過六成業績來自線上銷售的挑戰，決定關閉多達 180 家表現不佳的門市。此外，S&P Global 因其資本結構緊繃將信用等級下修至 CCC+，認為若不能迅速處理虧損門市，恐難維持營運。

分析顯示，這波淘汰潮並非單純由於實體店面客流量減少，更根植於消費習慣的根本變遷。根據最新報告指出，在 2025 年全美大尺碼女裝市場中，超過六成的交易來自電商，遠高於傳統實體店銷售量。William Blair 分析師認為，品牌需通過大幅關閉門市來釋放資金，聚焦線上拓展和新品開發，這是加速體質轉型必經之路。

雖然有觀點擔心實體店面的消滅可能對當地就業與消費體驗造成衝擊，但面對高成本、新關稅及全球通膨，競爭品牌幾乎難逃大幅調整命運。美國時尚零售已進入結構性淘汰週期，線上平台如 Amazon 等勢力崛起，傳統品牌若不能順應數位轉型，恐將面臨邊緣化甚至全面淘汰。

展望未來，市場競爭將聚焦於品牌的創新力、數據行銷與多元平台整合能力。然而，在此過程中如何穩定員工並維持消費者黏著度，則是業界最難以克服的挑戰之一。