台北101鬼塚虎專櫃爆歧視事件調查： BRAND HISTORY & 畢竟如何進軍時尚圈

日系經典運動鞋品牌鬼塚虎（Onitsuka Tiger）近期於 Threads 上爆發一場歧視事件，一名越南籍移工在台北 101 內的鬼塚虎專櫃參觀時，遭店員以不友善態度對待並僅回答「那很貴」。隨後進一步詢問鞋款尺寸時，仍未獲得應有的協助，此事件立刻引發網友熱議與外界關注。

鬼塚虎的品牌歷史可追溯至 1949 年，由創辦人鬼塚喜八郎在日本兵庫縣神戶市成立。當時日本社會百廢待興，他藉由運動的力量幫助年輕一代重建身心及未來，品牌名稱結合了「鬼塚」與「虎」兩個詞彙，前者是創辦人的姓氏，後者則象徵力量、速度和勇氣，展現出強烈的生命力與進取精神。從一開始，鬼塚虎便以運動本位為核心發展方向。

成立初期，鬼塚虎專注於專業運動鞋研發，產品涵蓋籃球鞋、跑鞋及田徑鞋等，皆以運動員的需求作為出發點，不斷改良鞋底結構與包覆性。1950 至 1960 年代間，鬼塚虎逐漸在日本體育界取得肯定，並成功打入國際市場。1964 年東京奧運期間，多國選手選擇穿上鬼塚虎的鞋款參賽，讓品牌知名度大幅提升，成為日本運動品牌走向世界的標誌之一。

1977 年，鬼塚虎與其他公司合併組建 ASICS 集團。此後，Onitsuka Tiger 被保留下來，轉型為 ASICS 旗下的主打復古風格與生活時尚的品牌線。經典的「Tiger Stripes」交叉條紋設計，成為品牌最具辨識度的視覺符號之一。

近年來，鬼塚虎成功突破運動場域的限制，進軍街頭與時尚圈，鞋款如墨西哥 66、Serrano 等以簡約線條和復古輪廓深受年輕族群與設計師喜愛。品牌在保留運動基因的同時，融入日系美學與都會風格，建立「復古運動潮流」的鮮明定位。