冰雪消費新活力：從願景到現實激活全產業鏈生態

冰雪產業近年來「加速跑」，其發展勢頭可謂異常迅猛。從最初的願景到如今成為現實，冰雪消費不僅激活了全產業鏈，更帶動了一種全新的生活方式——「冰雪 +」模式。

在湖北宜昌興山舉行的一場大型滑雪公開賽，吸引了來自全國各地的滑雪愛好者參與。該地通過「冰雪 +」模式整合當地文旅資源，推出多條精品旅遊線路，融合了滑雪、溫泉和文化體驗等多種業態。這不僅增加了滑雪場周邊鄉鎮民宿和農家樂的訂單數量，還將活動時間延長至夜間，打造「滑雪 + 餐飲」、「滑雪 + 住宿」的整體夜間經濟模式。

在河南西峽的老界嶺滑雪場，遊客們夜晚來到雪道上享受炫彩燈光和疾馳的樂趣。除此之外，這裡還推出了多樣化的活動，如「滑雪 + 美食」、「滑雪 + 休閒」等，這些多元服務有效延伸了消費鏈條，將冰雪夜經濟從單一體驗升級為綜合消費。

在內蒙古呼倫貝爾草原上，馬術表演、雪地摩托和搏克表演等地方民俗活動，使來自各地的遊客親身體驗到冬季草原特有的豪邁與歡樂。當地以「冰雪賽事 + 漁獵市集 + 民俗展演」為抓手，將文化體驗、冰上競速和美食品鑒融合在一起。

近年來，南方地區滑雪愛好者數量顯著增加，「南客北上」成為當前中國滑雪消費的一大趨勢。根據國家體育總局的調查，在 2024—2025 冰雪季，超過半數的南方遊客選擇到北方體驗冰雪運動。在黑龍江省伊春市舉行的一場越野滑雪大會中，70%以上的參賽者來自南方。

隨著室內滑雪場不斷增加，越來越多南方地區的市民可以在家門口享受冰雪樂趣。湖南長沙湘江冰雪世界將廢棄礦坑改造成大型室內冰雪樂園，遊客可以全年無時差地感受冰雪魅力。深圳前海一家雪場也極具規模，自開業以來已經接待了超過 40 萬人次，其收入主要來自滑雪之外的多種衍生消費。

「帶動三億人參與冰雪運動」從願景變為現實。根據國家體育總局數據顯示，2024—2025 年冰雪季中，我國冰雪運動參與人數達 2.92 億，較上一冰雪季增長約 2744 萬人。

政策精准指引和基礎設施的不斷完善是冰雪產業蓬勃發展的重要保障。自從《2016—2025 年冰雪運動規劃》落實以來，相關文件的有效實施加速了技術、人才等資源的聚集與配置。同時，室內滑雪場和滑冰館的普及，以及冰雪賽事的成功舉辦，都大大促進了冰雪文化的傳播和消費熱情。

隨著冰雪裝備的不斷升級，我國冰雪產業規模迅速擴大。從 2020 年的 3811 億元增長至 2024 年的 9800 億元，年均增長率高達 26.6%。在河北宣化經濟開發區，一些企業自主研發的索道和滑雪板等產品，已實現全面國產化並成功應用於實際場景中。

總之，隨著冰雪消費的日益活躍和政策的支持，「帶動三億人參與冰雪運動」這一願景正在成為現實。未來，在因地制宜發展、強化品牌建設及技術人才支持等方面的努力下，中國冰雪產業有望繼續保持快速增長勢頭，並進一步推動地方經濟轉型和民生改善。