Gap設立首位娛樂長推進時尚娛樂化戰略股價回升

2026 年 1 月 16 日，美國服飾零售巨頭 Gap 宣佈跨足「時尚娛樂化」（Fashiontainment）領域，並設立全新的「娛樂長」（Chief Entertainment Officer）職位。為此，公司延聘派拉蒙國際市場與全球消費產品執行長 Pam Kaufman 擔任此要職，期望透過其豐富的經驗和專業知識，領導這項新計畫。

Gap 指出，設立娛樂長的目的是為了建立並擴展公司的娛樂內容與授權平台，涵蓋音樂、電視、遊戲及體育等廣泛領域。Gap 執行長 Richard Dickson 表示，隨著公司致力於重振旗下標誌性美國品牌的關聯性與營收，娛樂已成為連結消費者的關鍵環節。透過擴展至娛樂市場，時尚零售商能夠繞過傳統廣告，接觸到那些通常選擇避開電視和平面廣告的受眾。

此外， Gap 將在洛杉磯著名的好萊塢日落大道（Sunset Strip）設立專門辦公室，以方便新部門順利融入娛樂產業。透過時尚娛樂化策略，Gap 希望繞過傳統廣告模式，提升品牌定價權並強化品牌聲望。

Pam Kaufman 上任後將直接向 Richard Dickson 匯報，她的核心任務是建立並擴展 Gap 的娛樂內容與授權平台。Dickson 指出，透過這一策略，品牌可以將注意力從單純的產品轉向「生活風格」，藉由敘事與品牌娛樂化內容，提升品牌聲望，同時減少對頻繁促銷降價的依賴。

值得一提的是，在 Gap 宣佈上述計畫之前，其股價已連續四個交易日下跌。然而，隨著該消息傳開， Gap 的股價於週四上漲超過 1%，成功終止了連四跌勢。Gap 希望藉此機會複製近期與女團 Katseye 合作「Better in Denim」活動的成功模式，不僅是標誌性的品牌宣傳，更是讓消費者從單純的觀看者轉變為積極的參與者。

這項強化品牌護城河的策略獲得市場正面回應，在經歷連續四日下跌後， Gap 股價於週四反彈，顯示投資人對公司轉型策略抱持樂觀態度。市場觀察認為， Gap 的新戰略不僅有助於提升品牌形象，同時也為股東帶來了更多信心。