2025年精品市場疲軟下設計師大換血能否迎來轉機？

2025 年全球精品市場在疫情後依然呈現疲軟狀態，主因包括通膨壓力、消費信心不足及高端品牌創新乏力或調價過高。面對此情況，國際精品設計師們大規模更換，力圖以新面孔帶動品牌活力和銷售業績。大型集團動作頻繁，如 Chanel、Dior 等知名品牌皆於 2025 年九月時裝週期間，由新任藝術總監推出首季作品，展現截然不同的設計風格。這股設計師更換風潮，除了因精品市場疲軟外，也與全球政治經濟不穩定有關。

隨著設計師改朝換代，品牌如何在轉變中保有主顧客的支持成為關鍵考驗。例如 Chanel 由 Matthieu Blazy 接棒後，其工藝與材質的表現方式與香奈兒傳統風格大異其趣，引發市場兩極評論。再如 Gucci 的新任創意總監 Demna，在 2026 年春季將發表首季實體秀，此前透過 La Famiglia 系列和電影「The Tiger」已獲得不錯回響。

展望 2026 年，美洲市場成為各大品牌焦點。Dior、Gucci 等知名品牌將在紐約和洛杉磯揭幕新一季作品。此外，香奈兒宣佈 Ayo Edebiri 和 ASAP Rocky 為品牌大使，LV 也推出與 Chase Infiniti 和 Future 的合作系列，顯示北美地區是當下各大品牌的重點市場。

全球精品市場受美國關稅政策影響顯著。2025 年 4 月起，美國對瑞士商品開徵額外關稅，導致經濟下行和股市表現疲弱。面對此情況，經典款與基本款商品成趨勢。在消費趨向務實主義的背景之下，輕奢時尚品牌如 The Row、Coach 等日益受到歡迎。

隨著 Z 世代、千禧一代對個性化消費的追求，戶外運動品牌的市場活力提升。全球戶外和運動服飾市場保持穩健增長，消費者健康意識提高及日常運動習慣促使該市場進一步擴張。此外，韓流與 K-POP 文化在全球範圍內推廣，多個韓國品牌如 CARLYN、emis 等也在台灣主要商圈展店。

Prada 收購 Versace 後形成全新義大利精品集團，而 Dior 在 Matthieu Blazy 的首個女裝系列中也展現了新的設計方向。美國關稅調降為 15%被視為對鐘表零售產業的一劑強心針。總之，在這樣的背景下，輕奢時尚和戶外運動品牌的崛起成為當下精品市場的新趨勢。